服装营销管理教学案例

中国市场营销资格证书考试简介
为逐步将营销人才的培训和使用纳入职业化、规范化、国际化管理的轨道，促进企业营销队伍专业化进程，教育部考试中心与中国市场学会决定在全国联合开展中国市场营销资格证书的考试工作。该考试证书共分《中国市场营销总监资格证书》、《中国市场营销经理资格证书》和《中国市场营销经理助理资格证书》三种，由教育部考试中心和中国市场学会联合签署颁发。
本资格证书不仅为考生提供了自身营销管理水平的权威认证，更增强了证书持有者求职就业的竞争力，并为各相关机构录用或考核营销人员提供了权威依据。 

本书系“服装经营与管理核心课教程”之一。
本书以服装市场营销为理论基础，综合了大量国内外和名服装企业营销管理的经典案例，并对每个案例进行了详细深入的剖析，精心设计了一系列具有一定深度的思考题，不仅使读者更加熟练地掌握服装市场营销管理的理论与方法，加强对学生创新能力与实践能力的培养，同时也可用于服装营销专业人员的培训及自修提高。
本书案例全面系统，分析评点精辟到位，实用性和可操作性较强，特别适合服装市场营销管理专业的师生和服装企业营销管理人员阅读。

第一篇 市场分析——知天知地
　　第一章　市场营销环境
任何企业都是在不断变化着的社会经济环境中运行的，都是在与其他企业、目标顾客和社会公众的相互联结中开展市场营销活动的。以企业的各种外部力量为主，构成了深刻影响企业营销活动的市场营销环境。市场营销环境是企业生存和发展的土壤，环境力量的变化，既可以给企业营销带来市场机会，也可以形成某种环境威胁。企业必须注重对市场营销环境的分析和研究，并根据营销环境的变化不断调整其营销策略，扬长避短，趋利避害，适应变化，抓住机会，才能确保在竞争中立于不败之地，从而实现企业的市场营销目标。
　　银发世界，商机无限——中小服装企业开发老年服装市场营销环境分析
一、背景材料
当前，经济全球化的趋势使少数大型企业和企业集团控制全球经济的实力不断增强，广大中小企业的生存与发展面临新的挑战。另外，随着经济总量的增加，买方市场的形成与确立，中小企业正面临着“二次创业”的艰巨任务。据原国家经贸委统计，我国各类中小企业数量超过1000万家，占企业总数的99％以上。在国民经济中，60％的总产值来自于中小企业，销售收入占到总额的57％，并为社会提供70％以上的就业机会。在服装制造业中，中小服装企业同样占有十分重要的地位。因此，研究中小服装企业具有现实意义。
然而，近些年来我国服装市场消费的不景气，使得中小服装生产企业经营状况不容乐观。尽管国家采取降息扩大内需等宏观调控办法，但服装市场上“供过于求”的矛盾依然没有得到根本的缓解。
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