解读电视受众：多元化需求与大众化电视pdf/txt下载_在线阅读全文

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内容简介

本研究以1958年以来中国电视的发展为立足点，从传播学、社会学、心理学等多学科的视角审视受众的需求变化。全书围绕电视受众的需求程序、需求动机、需求选择、需求指南向等四个方面解析不同历史阶段受众需求的表现。作者站在受者立场上，以实证的方式，提供了一种表达需求多元化的思路，展现了转型期中国电视受众需求的各种差异。

作者简介

吴红雨，复旦大学传播学博士（2005-2008），现任职于浙江大学传媒与国际文化学院。曾在香港城市大学访问研究。主要研究方向为：广播电视受众与传播效果、传媒与文化。曾在新闻传播学核心期刊发表论文二十余篇，出版专著《节目主持通论》（浙江大学出版社）。

目　　录

序
第一章理解受众：从需求开始
　一、什么是受众
　二、什么是“受众研究”
　三、受众研究传统概述
　四、我国“受众需求”研究概述
第二章大众化电视与电视受众
　一、大众化电视
　二、电视受众
　三、新时期电视受众研究与五次全国性观众调查
第三章中国电视受众收视需求的历史变迁
　一、对“历史变迁”的时间界定与理由
　二、电视受众收视需求的变化（1980年至今）
第四章理论运用与研究设计

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解读电视受众：多元化需求与大众化电视

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