内容简介
当前,随着服务市场的蓬勃发展,尤其是在我国加入WTO之后,服务市场企业之间竞争日趋激烈,只有成功地进行营销,才是企业在当前市场经济条件下,尤其是在买方市场条件下的生存之道。服务企业营销和一般企业进行有形产品的营销有所不同,用一般营销原理指导服务企业营销的实际往往是行不通的。根据当前我国服务业急需快速、健康发展,需要营销理论指导的现实,在上海交通大学出版社的大力支持下,我们组织力量编写了本书。可以说,《服务营销》一书是应时之需的教材。
1、系统性
本书结构、层次设计合理,体系完整,具有较强的系统性。全书介绍了服务营销的基本内容,即服务营销基础(第1、2章)、服务营销战略规划(第3、4章)、服务营销策略(第5、6、7、8、9、10、11章)、服务营销控制(第12、13章)、服务营销发展趋势(第14、15章)。结构设计既符合服务企业进行营销活动的程序,其内容又涵盖了服务营销管理活动的全过程。关于服务营销理论和实践知识的阐述层次分明、系统性强。
2、完整性
1、系统性
本书结构、层次设计合理,体系完整,具有较强的系统性。全书介绍了服务营销的基本内容,即服务营销基础(第1、2章)、服务营销战略规划(第3、4章)、服务营销策略(第5、6、7、8、9、10、11章)、服务营销控制(第12、13章)、服务营销发展趋势(第14、15章)。结构设计既符合服务企业进行营销活动的程序,其内容又涵盖了服务营销管理活动的全过程。关于服务营销理论和实践知识的阐述层次分明、系统性强。
2、完整性