内容简介
本书的目的是为了帮助读者理解在功的市场引导型创新是如何取得的,这项调研是由市场营销咨询委员会提供赞助完成的,大部分的案例是沃里克商学院的职员们写就的,他们同时也承认的,这项调研与14个案例中所涉及到的公司的全力支持密不可分。
这些案例研究可以被看作是成功的市场引导型创新的展示,而且它们同时也可被商学院和其他职业组织用作市场营销和创新课程的教学案例,熟悉案例研究方示的教师会发现,这些案例是课堂讨论的极好工具,学生们可以贪图到创机关报的全过程、创新的障碍以及市场营销在创新产品和新服务中的作用。