品牌文化:中外品牌案例

本书精选了近200余个典型案例，揭示了成功品牌创意、发展、形成的一系列过程，让人细细品味其中浓浓的品牌文化。  

“品牌”包含着两个含义：“品”即物品，商品的等级、种类，当然也含有人的品格；“牌”则是企业单位为自己产品或服务的专用名称，实际上是商标。品牌的市场意义在于品牌附着着特定的文化，我们称之为品牌文经。进入新世纪，人们已经认识到，品牌尤其是具有良好知名度和美誉度的品牌是企业获取竞争优势、进占目标市场的“通灵宝玉”。此书精选了近200余个典型案例，揭示了成功品牌创意、发展、形成的一系列过程，让人细细品味其中浓浓的品牌文化。

序
第一章 品牌名称定位文化
第二章 品牌图形设计文化
第三章 品牌形象塑造文化
第四章 品牌理念提升文化
第五章 品牌管理创新文化
第六章 品牌营销变革文化
第七章 品牌借名扬名文化
第八章 品牌公关造势文化
第九章 品牌广告宣传文化
第十章 品牌优质服务文化
第十一章 品牌绿色环保文化
第十二章 老字号的传统文化
第十三章 中华民族现代文化