自平台：移动互联时代的商业新常态pdf/txt下载_在线阅读全文

编辑推荐

旧的商业世界正在崩塌，
互联网和其他你看不动的新模式、新玩法正在接管一切……
你可能需要接受一个事实，
未来成功的商业案例再也不会”西装笔挺“示人，
而是会以放荡不羁、挑战你价值观念的姿态闯进你的视野。
比如说——
不懂历史的“吃货”怎么可能是一个好歌手？高晓松告诉你自品牌怎么玩。
必要的时候也可以“自黑”，玉兰油告诉你怎么将吐槽变成营销力。
“把别人逼死，把自己逼疯”可不仅仅是一句口号，“罗辑思维”就这么干。
“劈开用户的头脑”听起来很暴力，但它能给你带来暴利也说不定。
……
自媒体2.0时代从社交到商业的奠基之书！
系统剖析自平台的本质和价值所在，全面揭示自媒体和社群经济的红利。

内容简介

在移动互联网大潮的推动下，自媒体很快具备了商业属性，发展速度令人侧目。运用自媒体打造自平台，进而构建自商业，成为了一股不可忽视的商业潮流，并很可能深刻地改变我们的社会和经济模式。
《自平台：移动互联时代的商业新常态》从自平台的特点、定位、格调、分享、互动以及社会责任等不同的角度切入，全面讲解了如何打造和建设一个成功的、有特色的自平台。书中穿插了大量真实的自平台案例，涵盖了文化、餐饮、娱乐等诸多领域，对于各类人群和组织都有一定的借鉴价值。

作者简介

张咏
资深新媒体运营者和实践者，曾担任多家互联网公司的网络营销顾问，为企业提供网络营销方面的策划、咨询和诊断服务。2013年开始从事自平台方面的研究与实践，成功策划和实施了多个自平台营销案例，拥有大量实战经验。
闫玉才
主任编辑，毕业于山东师范大学新闻专业，1989年7月到德州广播电视台工作至今，对传统媒体和新媒体有深入研究。

目　　录

第1章　人人皆媒体：难以阻挡的自平台狂潮　//1
1.1　Web 3.0时代：自平台的春天已经到来　//3
1.1.1　移动互联网时代的到来　//3
1.1.2　全民表达，发出你的声音　//5
1.2　每个人生来就是一个品牌　//8
1.2.1　个人品牌传播的基础　//9
1.2.2　我不是大腕，但粉丝上万　//10
1.2.3　博客平台的强势崛起　//11
1.2.4　微信带来的媒体变革　//13
1.3　自平台对人际关系的改变　//14
1.3.1　传统媒体的“弱关系”　//15
1.3.2　自平台的“强关系”　//16
1.4　有了品牌，赚钱就是一件水到渠成的事情　//17
1.4.1　“晓说”：从“自平台”到“自品牌”　//18

第1章　人人皆媒体：难以阻挡的自平台狂潮　//1 
1.1　Web 3.0时代：自平台的春天已经到来　//3 
1.1.1　移动互联网时代的到来　//3 
1.1.2　全民表达，发出你的声音　//5 
1.2　每个人生来就是一个品牌　//8 
1.2.1　个人品牌传播的基础　//9 
1.2.2　我不是大腕，但粉丝上万　//10 
1.2.3　博客平台的强势崛起　//11 
1.2.4　微信带来的媒体变革　//13 
1.3　自平台对人际关系的改变　//14 
1.3.1　传统媒体的“弱关系”　//15 
1.3.2　自平台的“强关系”　//16 
1.4　有了品牌，赚钱就是一件水到渠成的事情　//17 
1.4.1　“晓说”：从“自平台”到“自品牌”　//18 
1.4.2　生意与个人品牌的角色融合　//20 
1.5　去中心化：自平台的最大特征　//21 
1.5.1　人人都是媒体　//22 
1.5.2　互动才是自平台的魅力所在　//23 
1.5.3　被吐槽的“龙凤呈祥”：网络给了用户说话的勇气　//24 
1.6　自平台广告卖的是未来　//26 
1.6.1　未来是精准投放广告的时代　//26 
1.6.2　依托网络，创造奇迹　//27 
1.6.3　玉兰油“不惧自黑”：润物细无声　//29 
1.7　千万别把自平台做成硬广告　//32 
1.7.1　硬广告的前世今生　//32 
1.7.2　星巴克：在互动中体会品牌文化　//34 
1.7.3　以新思维玩转自平台　//36 
第2章　自平台特点：生意，还是生意背后的人　//39 
2.1　先把自己做小，小到一个人格　//41 
2.1.1　“罗辑思维”：“人格”自平台之路　//41 
2.1.2　将“小人格”的特性凸显出来　//43 
2.2　高格调才能带来绝对影响力　//47 
2.2.1　《后会无期》：格调高，才能有成就　//47 
2.2.2　如何培养自己的高格调　//49 
2.2.3　保持高格调的姿态　//52 
2.3　把自己逼疯，把别人逼死　//53 
2.3.1　打造个人品牌需要死磕　//53 
2.3.2　“我们读书吧”：没有最好，只有更好　//54 
2.3.3　永不言弃　//56 
2.4　对自己保持敬畏之心　//57 
2.4.1　“李毅吧”：放大自己的亮点　//57 
2.4.2　凤姐：凭借自恋精神打造个人品牌　//59 
2.4.3　自恋的自平台　//61 
2.5　把自我魅力像声波一样扩散　//62 
2.5.1　“哈爸”：没有分享就没有自平台　//62 
2.5.2　自平台的内容分享　//64 
第3章　定位：从改变游戏规则开局　//67 
3.1　自平台前期定位　//69 
3.1.1　想做什么，要做什么，能做什么　//69 
3.1.2　定位决定成败　//72 
3.2　为自平台起个好名字　//74 
3.2.1　“超爱悦读”：好名字便是一个品牌　//74 
3.2.2　如何为自平台冠名　//75 
3.3　建立正确的思维模式　//78 
3.3.1　“光头王凯”：成熟心智让自平台走得更远　//79 
3.3.2　自平台人如何锻炼自己成熟的心智　//82 
3.4　找准自平台的愿景和使命　//83 
3.4.1　“普及社”：找准自平台的魂　//84 
3.4.2　自平台的找魂之路　//86 
3.5　明确自平台的价值观　//87 
3.5.1　“趁早”系列品牌：明道要趁早　//88 
3.5.2　如何明确自平台的价值观　//91 
3.6　为你的一切行为找到文本之源　//92 
3.6.1　“雕爷”孟醒：自平台的“寻根”之旅　//92 
3.6.2　自平台的文本之源　//93 
第4章　格调：自平台的“封神之路”　//97 
4.1　你始终是作为一个高格调的人在运作　//99 
4.1.1　爆粗口的孔庆东：网络骂战何时休　//99 
4.1.2　自平台人的礼节　//101 
4.2　劈开用户的头脑，把品牌做起来　//102 
4.2.1　从无到有，让用户知道你是谁　//102 
4.2.2　森舟茶叶淘宝店：如何劈开用户的头脑　//103 
4.2.3　做品牌的诀窍　//106 
4.3　建立行为方式比“洗脑”更有效　//107 
4.3.1　鬼脚七：不争第一，做自己就好　//107 
4.3.2　建立自平台行为方式的技巧　//109 
4.4　保证曝光率，吸引用户关注　//110 
4.4.1　“V5推推”：如何曝光自平台　//111 
4.4.2　提高自平台发布内容的曝光率　//113 
4.5　降服于心，建立起自平台的精神图腾　//114 
4.5.1　“鸟哥笔记”：用精神图腾降服粉丝　//115 
4.5.2　自平台的图腾设计　//116 
第5章　分享：传递自我魅力人格体　//119 
5.1　提供最符合群体特点的信息　//121 
5.1.1　“IT早茶”：将最合适的信息分享给受众群体　//121 
5.1.2　自平台分享信息的技巧　//123 
5.2　传递价值，让用户更有归属感　//126 
5.2.1　何玺：互联网时代，观点最贵　//126 
5.2.2　让用户找到归属感　//130 
5.3　让爱你的人更爱你　//131 
5.3.1　西瓜世界：你可以不幽默，但一定要有自己的价值观　//132 
5.3.2　传递价值观的原则　//134 
5.4　打造自平台环境，提高用户黏性　//137 
5.4.1　陆海天：自平台需要软环境　//137 
5.4.2　如何打造自平台环境　//139 
5.5　用户最需要的是诚意　//142 
5.5.1　用诚意留住用户　//143 
5.5.2　明晓溪：诚意是最好的礼物　//143 
5.5.3　自平台人之间的合作：为自己造“血”，为用户造“梦”　//145 
第6章　互动：自平台并不是个人秀　//149 
6.1　强化用户的参与化、情感化、圈子化　//151 
6.1.1　让用户感受到参与的快乐　//152 
6.1.2　满足用户的情感诉求　//154 
6.1.3　“哎呦 V”：强化用户的“圈子感”　//156 
6.2　粉丝爱你是因为在一起玩得开心　//158 
6.2.1　向粉丝传递快乐　//158 
6.2.2　第二阿累：自平台需要“快乐活动”　//160 
6.3　做一个有价值的信息分享中心　//163 
6.3.1　“孕峰”：粉丝的“成长试听课”　//164 
6.3.2　“干货”始终不可或缺　//165 
第7章　责任：自由背后的另一种“束缚”　//169 
7.1　自平台第一案　//171 
7.1.1　警钟为谁而鸣　//171 
7.1.2　给自平台一个良好的发展环境　//174 
7.2　自平台PK专业媒体　//175 
7.2.1　信息获取能力　//175 
7.2.2　受众的接受程度及关注度　//176 
7.2.3　广告处理　//177 
7.2.4　发布信息　//178 
7.3　网络是虚拟的，但内容必须是真实的　//180 
7.3.1　谣言的破坏性　//180 
7.3.2　净化自平台环境的责任　//182 
7.4　向阳而生：自平台正逐步走向理性　//183 
7.4.1　多一点理性，少一点感性　//184 
7.4.2　让自平台传递正能量　//186

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媒体评论

我不想拿鬼脚七账号来赚钱，但现在看来用它来赚钱也是件不那么困难的事情。当别人说他们是自媒体的领袖时，我很认可他们也很感激他们，因为他们在帮这个行业趟路。我不争第一，我做自己就好。
——前*搜索负责人、知名自媒体人鬼脚七
“所有的媒体人6点半都起不来，那我就死磕，做你们做不到的一件事。别人做不到，我做得到。”
——《罗辑思维》主讲人罗振宇
在我看来，自媒体是互联网和移动互联网所带来的1.0，2.0就开始自商业了。但我认为还有一个3.0，就是自品牌的阶段。
——“雕爷牛腩”创始人孟醒

书摘插画

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