广告语言跟踪研究

广告语言跟踪的性质决定我们所作的研究是一系列个案研究。全书由七章构成，涉及五类不同性质的个案。第一章是对特定广语格式“今天你V了没有”进行流播跟踪，第二章是对特定区域的商店名称的语符表现进行跟踪，第三章和第四章是对楼盘名称及其配值情况进行跟踪，第五章和第六章是对广告语言在特定人群中的生存状态进行跟踪，第七章是对具体企业的广告语言推展战略进行跟踪。

　　第一章　广告语言的同类传播与仿式跟踪
　　本章定名为广告语言的同类传播与仿式跟踪，以“今天你喝了没有”及其类同句式为例，强调个案跟踪与个案研究。如果宽泛一点，相对于浩如烟海的广告语言而言，本著所涉及的广告语言跟踪研究都是一种个案研究，非如此难以作深入的观察。但因为具体跟踪研究内容的不同，具体的跟踪研究的种类与数量可能有些区别。单独以一句广告语言作为跟踪研究的对象，其实现途径有二：①专门跟踪观察一条优势广告语言在流播过程中的发展变化；②专门跟踪观察一个企业品牌的广告语言的形成及其在市场推广中的配值与增值。本章中我们主要对第一个问题进行跟踪研究。第二个问题我们放在第七章“广告语言战略的历时推展研究”中加以探讨。
　　我们选择的优势广语是“今天你喝了没有”，如果将其抽象成一个广语格式框，则是“今天你V了没有”，其类同句式是“今天你V了吗”。我们将以“今天你喝了没有，，为出发点，以其相应的广语格式框及其类同句式为基础讨论以下三个问题：基本情况与成因分析、格式的同类传播、大众语言生活中的仿式跟踪。
　　第一节　基本情况与成因分析
　　一、基本情况
　　在我国使用“今天你喝了没有”广告语的商品是乐百氏奶。1994年流行的广告语中有一条就是乐百氏的“今天你喝了没有”。
　　自20世纪90年代以来，我国的饮品市场在本土产品之间、本土产品与外来产品之间存在着激烈的市场争夺，广告语言的选择与推广成为激烈的市场竞争的一个表征。就我们选择的这条广告语言而言，其所依靠的企业与品牌就在这市场竞争中沉浮进退，可以作为一个较好的跟踪样本。
　　……