营销策划实务（第二版）

本书在参考近年来营销策划成果的基础上，对《营销策划实务》第一版作了较大的调整，使其更符合社会和读者的需求，主要表现在：
第一，本书无论在篇章结构还是在语言论述方面均比第一版更加简洁；
第二，对理论内容从层次上作了区分，其实知识不是同等重要的，我们把理论内容划分为基础知识、操作流程和知识拓展。其中基础知识是策划人必须了解的知识；操作流程是本章的关键操作实务；知识拓展提供的是读者可能感兴趣，想更进一步了解的“拓展性”内容。这样的分类有利于读者根据自己的情况合理选读，适当安排。
第三，对“导入案例”和“综合案例”进行了更新，使其更富有鲜明的时代特色。
第四，本次次修订以“实务”、“实用”为基调，改变了过去完整的4Ps框架，强调理论的系统性、完整性的做法，删除了一些不能体现“策划”色彩而偏向于“管理”的价格、渠道等内容，这样与社会接轨程度更高。
第五，本次修订吸收了新的营销方法，如微信营销等，体现了教材的时效性。