营销财税基础与实务

本书是高职高专市场营销类流程化系列教材。全书内容涉及基础会计学、财务会计学、管理会计学以及财务管理等多门学科，具体包括营销会计基础、银行结算方式、营销纳税实务、应收账款管理、存货的核算与管理、营销成本与收益分析、销售人员薪酬管理等内容。本书可以作为高职高专院校、成人高校、民办高校及本科院校二级职业技术学院市场营销及相关专业的教材，也可作为五年制高职高专院校相关专业的教材，还可作为相关从业人员的业务参考书及培训用书。  

本书是在分析营销员职业特点和高职高专市场营销专业学生就业岗位要求的基础上，将以往市场营销专业开设的基础会计、财务管理、财政与税收等会计专业课程进行整合，针对高职高专市场营销专业学生在就业及职业生涯发展过程中对相关会计知识和技能掌握的需要组织全书的内容，以能力培养为核心，重点突出教材编写的针对性和实用性。全书内容涉及基础会计学、财务会计学、管理会计学以及财务管理等多门学科，具体包括营销会计基础、银行结算方式、营销纳税实务、应收账款管理、存货的核算与管理、营销成本与收益分析、销售人员薪酬管理等内容。
本书可以作为高职高专院校、成人高校、民办高校及本科院校二级职业技术学院市场营销及相关专业的教材，也可作为五年制高职高专院校相关专业的教材，还可作为相关从业人员的业务参考书及培训用书。

　　第1章　营销会计基础
　　第一节 会计的含义及任务
通过本节的学习，学生应能了解会计的基本含义并能说明会计在企业营销中的任务。
会计是社会发展到一定阶段后，在人们需要加强经济管理的情况下产生的，会计产生和发展的全过程都与提供经济信息和追求经济效益相关，会计发挥其职能必须通过专门的方法，并以货币为主要计量单位。
　　一、会计的含义
所谓会计，即是以货币为计量单位，以一系列专门的会计方法为主要手段，以促进经济效益的提高为主要工作目标，连续、系统、综合、全面地反映、监督会计主体在经济活动中资金变动情况的信息系统。
会计系统主要是用来处理会计主体在经济活动过程中资金运动所产生的数据，然后将它加工成有助于决策的财务信息和其他经济信息。
　　二、会计的任务
会计的任务是对会计对象进行反映、监督所要达到的目的和要求。会计的任务取决于会计对象的特点和经济管理的要求。会计作为经济管理的重要组成部分，其任务同整个经济管理的任务是分不开的，但它只能完成与会计对象有关的那一部分任务，而不能超越这个范畴。会计的任务概括起来主要有以下几个方面：
（一）核算和监督各项经济业务
会计作为经济管理的重要组成部分，首先要正确、及时地提供经济管理所需要的信息。就企业而言，主要是提供关于资金和利润的形成、分配情况以及其他相关资料。它主要对企业经济活动中所发生的各项经济业务，进行连续、系统、综合、全面地计算、记录、分析和检查，通过信息反馈，促使各部门加强经营管理，实现预期目标。
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