“动漫效应”-动漫形象设计在品牌传播中的应用pdf/txt下载_在线阅读全文

内容简介

　　在当今的品牌传播中，以品牌建设为主体，以企业文化为核心的“形象经济”在其中发挥了越来越大的作用，而其中的动漫形象在建立品牌与消费者之间连接的过程中有其独特的优势和作用。动漫形象具有典型性、艺术夸张性、虚拟生命性、文化性、故事性、娱乐性、幻想性、跨文化性和艺术风格多样性以及自由而丰富的象征性和联想性等特点，动漫形象在提高品牌在受众中的认知度和提高品牌价值方面具有特殊的地位。

作者简介

　　曹鑫，北京工商大学艺术与传媒学院数字媒体系讲师，毕业于清华大学美术学院工业设计系，中国传媒大学信息工程学院艺术与科学专业博士研究生在读，现任中国劳动和社会保障部及中国信息协会“全国数字动画设计制作专业人才培养计划”专家顾问，北京图易信息技术有限公司设计总监，主要研究方向为动漫形象视觉设计，视觉艺术认知，交互设计，已在本校开展多年动漫设计相关课程.

目　　录

第一章动漫形象与品牌传播的概念
第一节形象与品牌传播的概念和联系
第二节动漫形象与品牌传播的概念和结合

第二章动漫形象设计在品牌传播中的作用及其关系
第一节动漫形象与品牌的联姻：品牌传播中的动漫形象的出现和发展
第二节动漫形象设计在品牌传播中的作用和原理
第三节动漫形象在品牌传播中的优势

第三章动漫形象设计与品牌传播相结合的应用案例分析
第一节动漫形象设计在品牌传播中的基本类型分析
第二节未来趋势：品牌中原创的动漫形象与纯“娱乐型”动漫形象的相互转化

第四章品牌传播中的动漫形象设计的原则与误区

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在当今的品牌传播中，以品牌建设为主体，以企业文化为核心的“形象经济”发挥着越来越大的作用，而其中的动漫形象在建立品牌与消费者之间联系的过程中有其独特的优势和作用。动漫形象具有典型性、艺术夸张性、虚拟生命性、文化性、故事性、娱乐性、幻想性、跨文化性和艺术风格多样性以及自由而丰富的象征性和联想性等特点，使得动漫形象在提高品牌在受众中的认知度和提高品牌价值方面具有特殊的地位。正是由于动漫形象的这些特点，一方面，其可以更加灵活的整合进入企业品牌传播中的广告、公关和营销活动中去，另一方面，成功的动漫形象设计比逻辑语言和抽象视觉符号在受众间的传播效率更高也更有亲和力。与真人明星形象相比，动漫形象具有更强的针对性，也较少受到时间流逝的影响，成本比多数名人形象低廉，并且由于真人明星形象常常存在一个形象被授权于多家企业的滥用现象，自创动漫形象可以更好的达到区分不同品牌的目的，并且可以用于企业或产品的多品牌和副品牌战略中去。动漫形象在品牌传播中作用的不断提高是和当今社会上动漫文化的盛行分不开的，动漫文化是当前社会的一个流行文化现象，因为动漫文化的受众已经不再局限于少年儿童，而成为社会上各个年龄段都接受和喜爱的文化产品，某一种动漫文化风格的爱好者就是某种社会文化的追随者，动漫文化的跨文化性，使得动漫形象可以跨越国家和民族文化的沟壑，依据其表现的人类社会的共同性，借助电影、电视和互联网等媒介的发展而全球化。借助动漫文化的力量，动漫形象更容易建立消费者对于品牌的忠诚度。因此，动漫形象和品牌形象的成功结合可以使企业的品牌价值得到增值，甚至可以使得企业得到动漫形象的附加价值：一方面企业可以利用业已在娱乐领域成功的动漫形象作为代言，例如迪斯尼公司的“米老鼠”形象在各种特许产品包装上的出现；另一方面很多企业也积极的针对品牌或者产品来全新创造对应专门的动漫形象，例如经典的马戏团小丑形象“麦当劳大叔（RonaldMcDonald）”，美国庄臣公司的清洁产品卡通代言人“威猛先生（Mr?Muscle）”,以及在我国耳熟能详的著名民族企业海尔集团的动漫形象“海尔兄弟”。更加有趣的是，在品牌传播中以娱乐为目的的动漫形象可以转化为品牌中的动漫形象，例如美国动画片中的大力水手形象卜派成为蔬菜生产商的品牌形象；而为品牌专门设计的动漫形象，借助于品牌的大众传播，也可能会转化为具有娱乐性动漫形象，例如著名的日本动漫形象“凯蒂猫(HelloKitty)”。凯蒂猫原本是一家做橡胶凉鞋的公司为了推销产品提升品牌设计的装饰性形象，随着其形象在大众中的广受欢迎，逐渐的被打造为一个娱乐动漫形象，围绕其设计了故事和相关角色并拍摄了广受欢迎的凯蒂猫动画片。

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在当今的品牌传播中，以品牌建设为主体，以企业文化为核心的“形象经济”发挥着越来越大的作用，而其中的动漫形象在建立品牌与消费者之间联系的过程中有其独特的优势和作用。动漫形象具有典型性、艺术夸张性、虚拟生命性、文化性、故事性、娱乐性、幻想性、跨文化性和艺术风格多样性以及自由而丰富的象征性和联想性等特点，使得动漫形象在提高品牌在受众中的认知度和提高品牌价值方面具有特殊的地位。正是由于动漫形象的这些特点，一方面，其可以更加灵活的整合进入企业品牌传播中的广告、公关和营销活动中去，另一方面，成功的动漫形象设计比逻辑语言和抽象视觉符号在受众间的传播效率更高也更有亲和力。与真人明星形象相比，动漫形象具有更强的针对性，也较少受到时间流逝的影响，成本比多数名人形象低廉，并且由于真人明星形象常常存在一个形象被授权于多家企业的滥用现象，自创动漫形象可以更好的达到区分不同品牌的目的，并且可以用于企业或产品的多品牌和副品牌战略中去。动漫形象在品牌传播中作用的不断提高是和当今社会上动漫文化的盛行分不开的，动漫文化是当前社会的一个流行文化现象，因为动漫文化的受众已经不再局限于少年儿童，而成为社会上各个年龄段都接受和喜爱的文化产品，某一种动漫文化风格的爱好者就是某种社会文化的追随者，动漫文化的跨文化性，使得动漫形象可以跨越国家和民族文化的沟壑，依据其表现的人类社会的共同性，借助电影、电视和互联网等媒介的发展而全球化。借助动漫文化的力量，动漫形象更容易建立消费者对于品牌的忠诚度。因此，动漫形象和品牌形象的成功结合可以使企业的品牌价值得到增值，甚至可以使得企业得到动漫形象的附加价值：一方面企业可以利用业已在娱乐领域成功的动漫形象作为代言，例如迪斯尼公司的“米老鼠”形象在各种特许产品包装上的出现；另一方面很多企业也积极的针对品牌或者产品来全新创造对应专门的动漫形象，例如经典的马戏团小丑形象“麦当劳大叔（Ronald
McDonald）”，美国庄臣公司的清洁产品卡通代言人“威猛先生（Mr?Muscle）”,以及在我国耳熟能详的著名民族企业海尔集团的动漫形象“海尔兄弟”。更加有趣的是，在品牌传播中以娱乐为目的的动漫形象可以转化为品牌中的动漫形象，例如美国动画片中的大力水手形象卜派成为蔬菜生产商的品牌形象；而为品牌专门设计的动漫形象，借助于品牌的大众传播，也可能会转化为具有娱乐性动漫形象，例如著名的日本动漫形象“凯蒂猫(Hello
Kitty)”。凯蒂猫原本是一家做橡胶凉鞋的公司为了推销产品提升品牌设计的装饰性形象，随着其形象在大众中的广受欢迎，逐渐的被打造为一个娱乐动漫形象，围绕其设计了故事和相关角色并拍摄了广受欢迎的凯蒂猫动画片。<br />

我国市场上各种企业品牌旗下的原创动漫形象并不少见，但是真正能够给人留下较深印象的却不多，其中不但有拙劣抄袭的“山寨动漫”，还有一部分企业或设计机构将动漫形象生硬地和企业形象嫁接在一起，因而受众并不能通过动漫形象来认知企业品牌，因此品牌中不当的动漫形象设计不但不能提升企业的品牌，甚至还会有损品牌的价值。这是因为，一方面以娱乐为目的的纯粹的影视动漫形象设计和以体现和传播企业品牌形象为目的的动漫形象设计是不同的，但很多动漫设计师并不能很好的区分这一点，当他们创作企业品牌的动漫形象设计时常常急功近利的模仿和抄袭一些流行的娱乐性影视动画或者漫画中的动漫形象特征和视觉元素，然后再去根据企业形象的需求“牵强附会”，或者只是寻找企业名称和一些表面特征的生硬关联，甚至将与企业品牌形象无甚关联的动漫形象应用于其中，这就造成尽管动漫设计本身或许很精彩动人但是却不能使受众很好地将其与所代言的企业形象进行关联，从而无法达到企业品牌传播的最终目的；另一方面一些企业家对于动漫形象设计的认识也只是停留在较为表层的阶段，认为所有动漫形象设计在品牌构建中只是一种对于企业形象的“漂亮装饰”，这就使得他们认为所需要的只是一个表面上与企业有所相关（例如名称或者产品）漂亮的企业“吉祥物”而不能真正的将动漫形象整合进企业品牌战略中去，去发挥其全面的优势。因此动漫形象设计应该在对企业的品牌信息进行深入研究的基础上，寻找对应的视觉符号和原型，为其设计对应的故事背景，并结合受众的文化和生活形态，来设计其造型和应用，并且此动漫形象还需要具有企业的独特特征和一定的视觉特异性特征，只有这样才能够较好的起到为企业品牌服务的作用。随着时代的发展，企业品牌传播中的动漫形象设计，正在从一种“偶然”的设计的阶段，或者说基于传统娱乐动漫设计方法的那种
“吉祥物”设计的阶段，迈向有意识的，专门针对于企业品牌形象而进行的特定的专业化的整合设计阶段，本书意在通过对成功案例和自身设计经验的总结和分析，来探讨这种特定的动漫形象设计的一些设计原则和方法，希望对广大设计师和企业有一定的借鉴作用，从而使得动漫设计更好地为企业品牌传播而服务，实现动漫与品牌的真正结合，为我国文化创意产业做出应有贡献。</p>

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