市场预测与决策

本书是按照理论知识够用为前提，理论与实践相结合，以适应形势发展而编写的教材。在教材体系上，按市场预测与决策的实际应用过程展开布局，力求系统性强、结构合理；内容组合完整、严谨，并力求继承传统，又打破传统，吸收国内外的*成果；既重视阐述市场预测与决策的基本原理、基本知识和基本方法，又注重每一种预测方法的应用条件，尽量避免数学推导，力求简明易懂，为了使读者易学易用，在每章都配有学习目的与要求、关键概念和本章小结，便于读者掌握所学内容。
本书既可作为高等院校管理类和经济类等相关专业的教科书，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。

第一章　市场预测概述
　　第二节 市场预测的发展与作用
　　一、市场预测的发展
市场是商品交换的场所，是联结社会生产、分配、交换、消费的纽带。随着商品生产的不断发展，社会分工的日趋专业化以及社会生产和社会生活的进步，市场地域范围迅速扩展，市场体系日臻完善，市场竞争不断激化，市场预测活动愈益受到人们的重视。
20世纪初以来，由于科学技术快速发展，使得企业生产社会化的速度加快。企业为了，避免盲目生产，需要了解市场供求情况及未来市场发展趋势，从而使得市场预测从简单到复杂、从微观到宏观、从短期到长期快速的发展起来。
由于缺乏经济理论依据，同时受到计算技术的限制，经济学家没有预测出l929年的经济大危机，于是市场预测日渐冷落下来。在二次大战后，经济学家凯恩斯的《国民收入理论》形成，为市场预测提供了理论依据；又由于计算技术有了长足的发展，为建立庞大经济计量模型提供了有利条件，使得市场预测又蓬勃发展起来。
市场预测活动的兴旺表现在预测机构量的增长与规模的扩张。目前，全世界的专业预测咨询机构就有几千家，著名的有美国兰德(RAND)公司、斯坦福国际咨询研究所、数据资源公司、大通经济计量公司、沃顿经济计量预测公司。在日本，许多大型企业都有自己完整的预测机构。在我国，市场预测工作从20世纪80年代以来才逐渐开展，特别是在社会主义市场经济体制确立以来，才日益受到各方面的重视。可以预言，随着我国参与世界经济的不断深化，市场预测的作用也日益凸显，市场预测工作的规模与质量定会进入一个新的阶段。
二、市场预测的作用
在市场经济条件下，任何经济活动都离不开市场预测。从微观来说，企业的一切经营活动都需要建立在市场预测的基础之上。市场预测对企业经营的多重作用表现在以下几个方面。
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