为了更好地满足高等院校经济管理类本科应用型 人才培养的需要,姜岚主编的《市场营销》强调以能 力培养 为宗旨,突出时代性与先进性,引导学生用科学的市 场营销理论对当今社会生活中的典型现象 加以理解与解释,力求使教材更贴近现实生活。全书 共十章,包括市场营销概述、市场营销环 境、市场调研与预测、顾客购买行为分析、目标市场 战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、 促销策略和市场营销管理等内容。
为了便于学生学习和巩固所学知识,本书每章都 配有导入案例和课后习题,使学生能够更 加容易理解和掌握市场营销学的基本内容。
《市场营销》既可作为应用型本科经济管理类专 业的教学教材,也可作为企业市场营销人员培训 和其他层次学校经济管理类专业相关人士的参考用书 。