本书立足于广告策略制定之后的广告创意表现(广告设计),是作者多年来教授“广告创意” 和“广告设计”等课程成功经验的总结。作者从中国品牌建设和公益传播立场出发,注重培养具有“大创意”广告观的设计人才。本书注重实际训练,从如何“认识好广告”的案例欣赏开始,按照独创的“创意执行七步骤”,训练策略与创意衔接、寻找大创意、完成大创意的能力;除了创意思维的训练之外,还从美术角度对表现展开演练,旨在有效地帮助广告学子培养将思维转换成符号,将想法变成作品的能力。 本书内容富有创意,体例新颖,案例丰富,全彩插图。 本书既可作为高校广告学、艺术设计等专业教材,又可作为广告设计等从业人员获取创意灵感的参考书。