城市传媒形象与营销策略

城市化是人类文明不断进步和经济水平不断提高的必然结果，城市形象的营销活动已经成为提升城市经济、文化吸引力和辐射力的基本推动力。本书融合市场营销学、传播学、城市经济学等理论，通过全面的理论分析阐述不同媒体对于城市形象营销的作用，并探讨了城市形象营销的传媒策略。

第二章　城市形象基础理论
　　2.1 城市形象概论
城市形象是城市科学研究领域里一个崭新的研究方向，是在现代国内外城市发展的实践活动中，尤其是我国改革开放以来城市快速发展的环境背景下逐渐产生和兴起的，是关于提高城市综合环境质量、促进城市经济快速发展的城市科学新分支。
　2.1.1　城市形象的概念
　 目前理论界有多种方法对“城市形象”进行定义，其中较有代表性的有两种：
一是把城市形象作为地区形象的一部分来考虑，着重对地区形象进行概念界定。
罗治英认为，所谓地区形象，是表示一个地区的内部公众与外部公众对该地区的内在综合实力、外显前进活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。具体从地域空间与行政区划的角度，可分为乡镇形象、农村形象、城市形象、区域形象、国家形象等；除国家形象外，其他的几类可统称为地区形象。王德业认为区域形象是人们（区域内外公众）对区域的一种看法和认识，是人们对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值，并将区域分为三种类型：一般行政区、特殊经济区、综合经济区。因此，地区形象、城市形象、社区形象等都可以认为是区域形象。
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