内容简介
本书是市场营销研究最的教材之一,作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织,从问题定义开始,经过研究设计,决定数据收集方法,然后进行数据收集、分析与解释,最后提交研究报告。本书还介绍了各种研究方法的优点和缺点,以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。
本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。
本书特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧:案例、问题、伦理两难、研究现状等。
第9版在必要的章节精简了相关内容,使之更容易为学生理解。
第9版在每章的前面增加了学习目标,让学生更清楚他们所要学习的内容。
第9版增设了边框,对重要内容进行总结。
第9版对25%的案例进行了更新。
本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。
本书特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧:案例、问题、伦理两难、研究现状等。
第9版在必要的章节精简了相关内容,使之更容易为学生理解。
第9版在每章的前面增加了学习目标,让学生更清楚他们所要学习的内容。
第9版增设了边框,对重要内容进行总结。
第9版对25%的案例进行了更新。