内容简介
本书是为高职院校学生学习营销知识而编写的简明教材，全书努力突出“以营销活动过程为导向，以职业技能为核心”的指导思想．力求反映现代市场营销学的新理论、新知识，培养创新思维能力。本书以工作任务及其过程为依据，整合、序化教学内容；有针对性地采取项目导向、任务驱动等行动导向的教学模式，重视课堂教学与实际工作的一致性。
本书既适合作为高职高专院校的教学教材，也适合作为企事业单位或职业培训机构的培训教材及职场人士学习市场营销理论和实务技巧的参考读本。
本书既适合作为高职高专院校的教学教材，也适合作为企事业单位或职业培训机构的培训教材及职场人士学习市场营销理论和实务技巧的参考读本。