媒体品牌

本书为国内第一本媒体品牌教材。内容分媒体品牌的理论篇、实务篇、分类篇三个部分。理论篇包括媒体品牌概述、理论与研究方法、媒体品牌环境、媒体品牌战略以及媒体品牌的发展趋势；实务篇包括媒体品牌的定位、命名与设计、传播与延伸、危机与应对等；分类篇包括报纸品牌、期刊品牌、出版品牌、广播品牌、电视品牌、电影品牌以及网络媒体品牌。全书共18章，每章配有内容提要、核心知识点、思考题，辅以丰富的案例。
本书读者对象为新闻传播专业本科生、管理专业本科生，企业管理人员以及对媒体感兴趣的读者。

薛可，女，1966年4月出生，重庆市人。现任上海交通大学媒体与设计学院传播系副主任、副教授。毕业于深圳大学传播系(1989)，复旦大学管理学院(1993)，南开大学国际商学院(2002)，获管理学博士学位，并在上海交通大学和北京大学完成两站博士后研究。主要学术方向是：品牌传播。