内容简介
本书从商务信息的传播、品牌与品牌文化传播、整合营销传播、商务沟通与媒体、商务沟通与公关危机、新媒体融合与商务传播等几方面，对中外品牌公司与其品牌商品在全球包括中国的商务活动和传播，作出描述、解析和评点。
本书以中外商务传播中的经典案例为蓝本，追求案例经典、体例创新、架构独到、创意渗透，每一章不仅有理论导引，还有紧扣知识点而后导入经典案例进行的深入解读，使理论和实践得到较为完美的结合。
在我国商务传播的本土化、实用化还很欠缺，本书借鉴发达国家商务传播的精髓，试图在商务沟通、信息传播的应用基础上，融合商务、信息、新闻、传播等学科，进行案例化教学，可以给我们在以全球化视野培养高素质商务传播和商务活动人才方面，以一定的启示。
作者简介
周敏，北京师范大学新闻传播学副教授，北师大文学院院长助理，清华大学传播学博士，联合国教科文组织全球新闻教育改革中国专家组成员。发表、出版数十部(篇)著作及论文，主要有：《艾滋病媒体读本》(清华大学出版社)、《中国电视网络影响力报告(2009)》
(中国广播电视出版社)、《品牌文化传播策略一以宜家为案例》(复旦大学出版社)。
吕继红，毕业于复旦大学新闻学院，获硕士学位。现为上海商学院东方财富传媒与管理学院副院长、教授。多篇论文获国家、省市级奖。曾主持和参与科技部、上海市政府及市教委、复旦大学多项课题，全面负责实施上海市教委重点学科——商务传播学的学科建设任务。
顾潜，毕业于复旦大学新闻学院，获硕士学位。复旦大学新闻传播学教授、编审，上海立达学院艺术设计与传媒学院副院长。个人多部新闻、文学、电视作品及学术论著，曾获国际性奖、全国性奖和上海市级奖。在比较新闻学领域业绩斐然，被誉为全国引人注目的五位“比较新闻学领军人物”之一。由其领衔的《新闻编辑》课程被评为上海市级精品课程，并入选教育部国家精品课程资源网，在广播影视类中排名全国第一。