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在文化创新、大众创业的当下，本书所揭示的理论及其*范例对如何认识大众文化，如何进行大众文化创新及其传播有很现实的指导意义

内容简介

本书讨论大众文化*重要的几种形态，既从文化上加以研究讨论，同时还从媒介传播的角度考察其传播渠道、传播方式以及对社会的影响，而大众文化的商业性更是本书要着重探讨的。融合文艺学、传播学、经济学、管理学的学科理论和方法，对大众文化进行综合的、全面的考察，是本书的重要特色。在这次修订中，我们不仅大幅更新了分析的案例，同时结合互联网尤其是移动互联网对大众文化的影响，修订更新*版的一些观点，使本教材保持开放前瞻的视野与思考。

作者简介

莫林虎，中央财经大学文化与传媒学院副院长，教授，出版经济发展研究中心主任，财经新闻研究所所长。专注于大众文化、出版产业、财经新闻研究，出版著作10余种，发表论文70余篇。

目　　录

目录
第一章活色生香的大众文化
第一节大众文化的定义以及大众文化与其他文化形态的关系 3
第二节大众文化的特征 10
第三节大众文化的主要形态 21
第四节大众文化在我国的发展状况及其社会文化影响 36
第五节个案研究：阅文集团——互联网对大众文化产业格局的重塑 44
思考题 52
第二章通俗小说
第一节通俗小说概说 54
第二节通俗小说的重要类型 73
第三节个案研究：以另类的方式传递主流价值观、跨越雅俗——以《斯蒂芬·金的故事贩卖机》为中心 97
思考题 104
第三章类型电影

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前　　言

序言
大众文化是文化与经济高度融合的文化形态，大众文化的发展与经济、文化、技术的进步密切相关。本书第一版出版于2011年6月，距今已有5年时间。5年时间里，中国经济社会进一步发展，人民收入水平稳步增长，文化消费需求大幅提升。同时，IT技术和互联网技术的发展，使得移动互联网、大数据、云计算的运用得到进一步普及。这些利好条件,使我国大众文化取得了令人瞩目的成就。基于此，我们决定对本书第一版进行全面修订，将近年来大众文化发展的新理念、新成就、新变化吸收到教材中，同时，将第一版中已经落后于时代的内容进行修改、完善,使教材跟上时代步伐。
本次修订，我们着重从以下三方面入手。
第一，高度关注移动互联网、大数据、云计算对大众文化产业的积极影响，探讨中国大众文化产业借助移动互联网、大数据、云计算进行弯道超车的可能性与路径。

序 言 大众文化是文化与经济高度融合的文化形态，大众文化的发展与经济、文化、技术的进步密切相关。本书第一版出版于2011年6月，距今已有5年时间。5年时间里，中国经济社会进一步发展，人民收入水平稳步增长，文化消费需求大幅提升。同时，IT技术和互联网技术的发展，使得移动互联网、大数据、云计算的运用得到进一步普及。这些利好条件,使我国大众文化取得了令人瞩目的成就。基于此，我们决定对本书第一版进行全面修订，将近年来大众文化发展的新理念、新成就、新变化吸收到教材中，同时，将第一版中已经落后于时代的内容进行修改、完善,使教材跟上时代步伐。 本次修订，我们着重从以下三方面入手。 第一，高度关注移动互联网、大数据、云计算对大众文化产业的积极影响，探讨中国大众文化产业借助移动互联网、大数据、云计算进行弯道超车的可能性与路径。 学界和业界很多专家都认为，互联网对中国社会、经济、文化的影响远远大于对美国等发达国家的影响。因为美国等发达国家的社会、经济、文化等各个领域、各个层面都发展得十分成熟，互联网对其固然有促进甚至改变某些领域中力量、格局的作用，但远没有达到互联网对中国的影响程度。我国在20世纪90年代中期互联网刚刚兴起时，社会、经济、文化整体发展水平很低，中国互联网创业者用IT技术与互联网技术，从边缘地带入手，逐渐改变了陈旧的社会体制和陈旧的实业、传统行业，促使中国社会、经济、文化获得了跨越式迅猛发展。2010年之后，我国进入移动互联时代，移动互联网与大数据、云计算陆续进入中国各行业、各领域。这一时期，互联网对中国社会、经济、文化发展的推动提升到了一个更高的层级。正因为如此，国家提出了“互联网 ”，大众创业、万众创新的战略举措，党的十八届五中全会提出创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，都是因应着移动互联网、大数据、云计算对我国社会、经济、文化发展的影响制定出来的指导思想和国家战略。在文化领域，中央和国家相关部门也制定了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》等政策，引导和鼓励文化领域的企业和机构抓住移动互联网、大数据、云计算的先机，实现弯道超车。 移动互联网、大数据、云计算对大众文化产业的积极影响随处可见。我们仅以电影业为例，略加说明。在我国传统的商业模式中，电影的立项筹资、剧本创作、拍摄制作、市场营销、院线发行放映、观众反馈等环节，本来应该密切关联、频繁互动。但在进入移动互联网时代之前，由于我国电影业整体发展水平的落后，上述各环节之间存在着各自为政、沟通不足的问题，尤其是在电影项目与目标受众、电影项目与资本的沟通互动方面，存在着较为严重的脱节问题，导致电影投资盲目性很大，电影业发展一直不够顺畅。而在移动互联网兴起的这四五年中，我国电影业市场表现令人刮目相看，每年的票房收入以30%以上的速度迅猛提升。2014年，我国电影票房收入达296亿元，同比增长35.78%。2015年，国产片出现了少有的佳作迭出的局面，涌现出《捉妖记》《大圣归来》《煎饼侠》《滚蛋吧！肿瘤君》《我是路人甲》等一批既叫好又叫座的国产大片。2015年，我国电影票房收入突破440亿元，比2014年增长48.7%，创下“十二五”以来最高年度增幅。这些成就的取得，都与移动互联网、大数据、云计算在电影的立项筹资、剧本创作、拍摄制作、市场营销、院线发行放映、观众的反馈等环节的创新性应用直接相关，这些应用促成了我国电影业体制机制的完善，提高了电影业经营管理的整体水平，释放了电影从业者的创新创造潜力。 因此，本次修订中，我们高度关注移动互联网、大数据、云计算对大众文 产业的积极影响，探讨中国大众文化产业借助移动互联网、大数据、云计算进行弯道超车的可能性与路径。为此，我们依据这一基本理念，对全书内容做了全面修订，增加了相关论述，删除了过时的内容。我们在第一章里，还专门以一节的内容通过案例分析的方式讨论了互联网对大众文化产业格局重塑问题，使读者对此有一个深入具体的把握。 第二，高度关注近年来中国大众文化发展的最新变化，梳理和总结中国大众文化发展的经验、路径和规律，为中国大众文化可持续健康发展提供有益思考。 近年来，中国大众文化以加速度、跨越式的态势迅猛发展，通俗小说、类型电影、电视剧、流行音乐、漫画与动画、时尚文化都取得了令人瞩目的进步。在通俗小说领域，文学网站通过其商业运营，集聚网络小说写手与读者，成为中国内地通俗小说最重要的生产基地，影响着内地通俗小说创作格局和未来走向。更值得一说的是，中国大众文化产业的创业者们，遵循中国文化市场规律，探索出了一条由网络小说进一步延伸到影视、动漫、游戏等下游产业链的中国大众文化发展路径。在漫画与动画领域，我国动漫从业者们依靠互联网平台积极创新，走出了一条和美国、日本完全不同的动漫发展之路。漫画及动画电视剧《十万个冷笑话》、动画电视剧《秦时明月》、动画电影《大圣归来》等的成功，就是这种创新的明证。 中国大众文化近年的进步，与世界大众文化发展相比，既有共同规律，也有自己特殊的规律、特色、路径。将中国大众文化发展的经验、路径和规律梳理总结出来，是我们应尽的职责。 本次修订，我们根据这一宗旨，对全书的理论阐释部分做了必要的修订完善，同时根据大众文化产业的最新发展，全部更新了每章的最后一节——案例分析部分。 第三，根据国内外大众文化发展情况，增加对相关大众文化类型的介绍。 在西方大众文化形态中，幻想文艺占据重要地位，受众规模和社会影响力巨大，经济收益可观。幻想文艺主要体现在叙事类大众文化形态中，主要表现为科幻、奇幻、恐怖三个细分门类。由于文化传统原因，我国的幻想文艺一直都不发达，也没有出现标志性的幻想文艺作家、作品。但随着中国社会进一步开放，近年来我国幻想文艺开始发力，一些具有中国文化特色的幻想文艺类型开始出现，同时一些标志性作家也渐次登场。在通俗小说领域，以往在国内传统出版中不存在的小说类型，如玄幻小说、穿越小说、盗墓小说、架空历史小说等被创造出来，而以前国内传统出版中虽然有，但发展程度比较有限的类型如恐怖悬疑小说、灵异小说、科幻小说等，也得到了进一步的发展。特别值得一说的是，在我国通俗小说领域一直处于非主流地位的科幻小说，在近几年也获得了长足的进步。2015年8月，我国科幻小说家刘慈欣以《三体》获得了世界科幻小说界最高奖项——“雨果奖”，表明中国科幻小说与国外先进水平的距离大大缩短。 本次修订，根据国内外大众文化发展情况，增加对幻想文艺的介绍，使教材内容更加全面合理。 莫林虎 2016年3月27日

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媒体评论

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第一章
活色生香的大众文化
大众文化是工业化社会中按照现代产业理念与流程制作出来的通俗文化。大众文化从它诞生的那一刻起，就注定成为现代社会中一道流光溢彩的风景，一个翻云覆雨、引动潮流的领域。随着现代媒介技术的飞速发展，大众文化不断制造着媒介文化热点：“超女”“孔庆翔”“苏珊大妈”……大众文化以其娴熟的手段，吸引着人们一刻不闲的眼球，制造着一个个文化与经济的奇迹。
时至今日，已经很少有人能够逃离大众文化的影响力了。大众报刊、广播、电影、电视、互联网、手机、户外广告媒体等各种媒介中，传递的最重要的内容正是大众文化的各种形态：《读者》心灵鸡汤式的温馨小文、《知音》式匪夷所思的情感命运故事、电视和时装杂志的时尚潮流发布、流行音乐、好莱坞及国产大片、韩剧日剧美剧及国产家庭伦理剧、网络红人、直指人心的食品或时尚用品广告……大众文化之无孔不入，由此可见一斑。

第一章活色生香的大众文化
3
第一节
大众文化的定义以及大众文化与其他文化形态的关系
大众文化的定义很多，王一川在《大众文化导论》中是这样界定的：“大众文化是以大众媒介为手段、按商品规律运作、旨在使普通市民获得日常感性愉悦的体验过程，包括通俗诗、通俗报刊、畅销书、流行音乐、电视剧、电影、广告等形态。”1这个定义是比较精当的。
大众文化是与经济的发展、城市的兴盛、民众教育水平的提高相伴而行的。大众文化首先是经济、社会、发展的产物，同时大众文化的日益兴盛，也反过来影响和推动着经济、社会的发展。

第一章 活色生香的大众文化 大众文化是工业化社会中按照现代产业理念与流程制作出来的通俗文化。大众文化从它诞生的那一刻起，就注定成为现代社会中一道流光溢彩的风景，一个翻云覆雨、引动潮流的领域。随着现代媒介技术的飞速发展，大众文化不断制造着媒介文化热点：“超女”“孔庆翔”“苏珊大妈”……大众文化以其娴熟的手段，吸引着人们一刻不闲的眼球，制造着一个个文化与经济的奇迹。 时至今日，已经很少有人能够逃离大众文化的影响力了。大众报刊、广播、电影、电视、互联网、手机、户外广告媒体等各种媒介中，传递的最重要的内容正是大众文化的各种形态：《读者》心灵鸡汤式的温馨小文、《知音》式匪夷所思的情感命运故事、电视和时装杂志的时尚潮流发布、流行音乐、好莱坞及国产大片、韩剧日剧美剧及国产家庭伦理剧、网络红人、直指人心的食品或时尚用品广告……大众文化之无孔不入，由此可见一斑。 第一章 活色生香的大众文化 3 第一节 大众文化的定义以及大众文化与其他文化形态的关系 大众文化的定义很多，王一川在《大众文化导论》中是这样界定的：“大众文化是以大众媒介为手段、按商品规律运作、旨在使普通市民获得日常感性愉悦的体验过程，包括通俗诗、通俗报刊、畅销书、流行音乐、电视剧、电影、广告等形态。”1这个定义是比较精当的。 大众文化是与经济的发展、城市的兴盛、民众教育水平的提高相伴而行的。大众文化首先是经济、社会、发展的产物，同时大众文化的日益兴盛，也反过来影响和推动着经济、社会的发展。 大众文化是工业化社会中按照现代产业理念与流程制作出来的通俗文化。但大众文化与大众文化之前的通俗文化并非截然无关的两个领域。事实上，仅就我国的情况看，在严格意义上的大众文化出现之前的通俗文化，就已经具备了大众文化的一些重要特征：表达市民心声、商业化运作、以娱乐为旨归。正是看到宋元明清城市文化与传统乡土民间文化的不同，我国民俗学家钟敬文先生在上层社会文化和下层社会文化之间，提出了中层社会文化的概念，这个中层社会文化主要指宋元明清城市通俗文化。因此，我们可以将中国传统社会中的城市通俗文化，看作是现代大众文化的雏形。我国现代大众文化发展过程中，传统社会后期城市通俗文化的基因以这样那样的方式隐现于各种大众文化文本中。如电视剧与传统说书艺术之间的精神关联，张恨水、金庸等通俗小说家对宋元明清小说理念与技巧的吸收，周杰伦歌曲的歌词对唐宋词意境与意象手法的吸收,网络玄幻小说对古 1　 王一川：《大众文化导论》，8页，北京，高等教育出版社，2004。 代传说以及志怪小说的有意识学习吸收等，都说明现代大众文化与传统通俗文化间的剪不断理还乱的复杂关系。 一个社会的文化形态可以根据其文化意旨、功能进行分层。比较简洁的分类是二分法，大致分为上层文化和下层文化。如美国人类学家罗伯特·雷德菲尔德（Robert Redfield）在1956年出版的《农民社会与文化》中，提出一种二元分析的框架，认为在复杂社会中存在两个不同文化层次的传统：大传统是指以城市为中心，社会中少数上层人士、知识分子所代表的文化；小传统是指在农村中多数农民所代表的文化。中国台湾人类学家李亦园则将大小传统的概念运用于中国文化的研究，并对应于中国的精英文化（雅文化）和底层民间文化（俗文化）。在这种分类中，大众文化应当还没成为学者关注的对象。如果一定要将大众文化放进这个框架的话，大众文化属于小传统、底层文化的范畴。 我国民俗学家钟敬文则提出了“三层说”：“中国传统文化有三个干流。首先是上层社会文化，从阶级上讲，即封建地主阶级所创造和享有的文化；其次是中层社会文化，城市人民的文化，主要是商业市民所有的文化；最后是底层（下层）社会文化，即广大农民所创造和传承的文化。这三种文化各有自己的性质、特点、范围、结构形态和社会功能。”1尽管钟敬文讨论的是中国传统文化，但我们发现，钟敬文已经敏锐地观察到了城市人民拥有的文化与传统乡土社会拥有的民间文化的差别，而钟敬文所说的中层社会文化即城市文化，主要指称的可能是宋元明清时代的城市通俗文化，这种文化恰恰是现代大众文化的前身：它们具备的媒介性、商品性正是现代大众文化的重要特征。

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大众文化新论(第二版）

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