视觉营销战略 用视觉的力量解决问题

1.营业额上不去，产品没有竞争力，缺乏差别性等等企业头疼的棘手问题，都可以通过“视觉营销”一举攻克！2.有成长潜力的企业，不只会用商业逻辑来分析以上问题，他们更懂得通过视觉化和设计来谋划营销战略。3.有研究结果表明，所有造就畅销产品的信息来源中，视觉占据了90.3%。4.现在开始，将“视觉营销”作为一个崭新的开始吧，它将带给你前所未有的变化。5.视觉会给人的感性认知带来一种“错觉”，而这种“错觉”则会让人怀抱期待感。而正是这种期待感，造就了人的各种消费行为。6.当用逻辑思考怎么也找不到问题的突破口的时候，试试从左脑切换成右脑思考！ 

本书所提倡的视觉营销战略，赋予了企业一个解决问题的全新视点，那就是——设计。无论是企业还是个人，在成长发展的过程中都会遇到一些阻碍，若想得到成长，就避免不了有碰壁的时候。此时若单纯地使用商业逻辑来分析问题就可能有局限性，但若懂得通过“视觉化”“设计”来谋划营销战略，那就可能实现所谓的“创造性跳跃（Creative Jump）”和“突破（Break Through）”。 　　本书由两部分构成。前半部分，主要介绍用视觉设计思考与解决问题的方法；后半部分，主要介绍为培养设计感而应从专业设计中学到的设计基础知识。

宇治智子（ ウジトモコ） ， 株式会社U J IPUBLICITY董事长，艺术总监。作者自多摩美术大学平面设计专业毕业后，曾在广告代理店及制作公司担任过三菱电机、日清食品、服部精工等大型企业的创意策划，并于1994年创立“UJI PUBLICITY”公司，主营设计的经营战略。 作者提倡视觉营销，即将设计作为营销的战略，通过设计在录取招聘、促进销售、品牌推广等方面取得飞跃性的成绩。

前言

第一部分　用设计的力量解决问题

 

1 掌控视觉可以赢得商机／001

 

“错觉”和“期待”，哪个在前哪个在后／001

形象化营销可以使售价更高／003

为什么连我（LINE）如此流行／005

改变沟通方式的视觉力量／007

女性看起来很美的瞬间／010

“鲜榨果汁”何时变成了“思慕雪”／014

是否谁都可以做品牌设计／017

用最少投资获得最大收益的设计战略／022

遇到瓶颈的时候，尝试用右脑思考／023

 

2 提高商品的价值和服务／029

 

发现从以往的数据中无法看出的内容／029

使设计耳目一新的技术／030

通过分解得到的3个商品定位／035

外包装设计的3个作用／038

提升档次的设计／039

新的市场自己开辟／043

设计全新的价值／048

 

3 增强品牌价值／051

 

打造品牌的7个基本要素／051

设计“阵地”／053

扩大品牌影响力／056

使品牌走向成熟／058

 

4 增加销售业绩／063

 

制定让人看得见摸得着的战略／063

从偶然发现到产生购买欲／066

因为在一起时间长了，所以变得喜欢／067

有持续性，就不会中断／069

 

5 提升客户满意度／075

 

设计出让人无法忘怀的体验／075

认真为每一个人考虑／078

善用直觉，才可以更有人气／080

6 展示商品及服务的魅力／084

 

美丽的事物人人愿意分享／084

用统一的特性凸显价值／085

紧扣一个宣传点／088

形成“地域特色”／089

 

7 打动人心／092

 

展示集中化法则／092

将级别视觉化／093

人随环境改变／095

设计激发干劲／099

描绘出道路，自由的想法就会随之而来／100

被无意识与偶然打动／101

设计关联性／102

共同完成／106

 

第二部分　近似专业的设计

 

8 在开始设计之前／109

 

确认版型／109

通过网络媒体，实现“纸质出版物的尺寸缩小和精美化”／111

由于智能手机的普及而走红的自适应网页设计／113

您所处时代的热门媒体成为热门设计的基础／115

 

9 迫不及待想要打开的封面设计／118

 

职场中人请从“Ms Gothic体”开始设计／118

试着进行封面设计／122

字体只可使用“全黑”或是“全白”／123

仅在有充分使用理由的时候再用“Ms Mincho体”／123

“有感觉的人”是这样选择字体的／124

 

10 传达力明确的版面设计／126

 

PowerPoint不适用于排版／126

理解设计的根本，摆脱软件的束缚／128

千万不能做这样的版面设计／128

不要模仿信息图（Infographic）风格的排版／129

最有助于演讲和商务活动的版面设计奥秘／131

 

11 深谙颜色搭配的魔力／132

 

商务文件以白色为基础／132

色彩营销与色彩管理／134

从文化中学习色彩／135

让照片更具吸引力的秘诀／138

很适合拍照的店，让你更想拍照 ／138

切忌在荧光灯下给食物拍照／139

避免曝光不足／141

懂得层次就懂得拍照／143

牢记构图的基础／145

 

13 能够培养出设计灵感的生活习惯／148

 

媒体横向传播时代所必备的设计基础／148

好的“输入”会得到好的“输出”／150

设计是对未来的投资／152

 

附录　设计禁忌

 

切勿过分紧凑／155

切勿让文字变形／157

切勿盗用他人设计／159

切勿认为免费素材可以解决问题／161

切勿千篇一律／163

切勿做无对象的设计／165

切勿没有明确的目的／167

 

与设计相关的资料／169

结束语／172