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用活搜索广告，领先对手一步。魏武挥，月光，鬼脚七，胡宝介，苏杰，西门柳上，醒客，冯立忠联名推荐。

内容简介

本书作者将其丰富的实战经验融汇在这书中，结合大量国内不同行业实际应用案例，生动地告诉读者，怎样正确地利用搜索引擎，以很小的投资获得巨大的回报。并且深入浅出地介绍了企业开展搜索营销的关键点，包括如何提炼并组合关键词、如何撰写简洁明了的广告文本，以及运用竞价排名都要注意些什么等内容。
　　本书贴近企业营销需求，通俗易懂，适合各个行业负责搜索引擎网络营销推广的负责人和技术人员阅读。

作者简介

张志，现任职武汉工程大学机电学院讲师，资深网络营销整合传播专家，从事多年搜索营销顾问服务工作。

目　　录

赶赴一场搜索的盛宴
　1.搜索：企业竞争的新能力
　2.跨界：搜索并不唯一
　3.换位：当大家都是小众
　4.实战：别与搜索引擎为敌
第一章　玩转搜索，从关键词开始
　1.什么是关键词
　2.如何挖掘关键词
　3.别人都在用什么关键词
　4.挖掘长尾关键词的三种方法
　5.越长的关键词越精准
　6.会分身术的关键词
　7.关键词是需要组合的
　8.灵感来自风云榜

赶赴一场搜索的盛宴 
　1.搜索：企业竞争的新能力 
　2.跨界：搜索并不唯一 
　3.换位：当大家都是小众 
　4.实战：别与搜索引擎为敌 
第一章　玩转搜索，从关键词开始 
　1.什么是关键词 
　2.如何挖掘关键词 
　3.别人都在用什么关键词 
　4.挖掘长尾关键词的三种方法 
　5.越长的关键词越精准 
　6.会分身术的关键词 
　7.关键词是需要组合的 
　8.灵感来自风云榜 
　9.围绕关键词开始营销 
　10.分类——管理关键词的窍门 
第二章　别告诉我你懂搜索引擎 
　1.无处不在的搜索引擎 
　2.免费排名好，还是付费排名好 
　3.免费的排名最贵 
　4.如何选择一家专业的SEO团队 
　5.如何让别人搜到你 
　6.什么叫竞价排名 
　7.为什么大家都爱搜索竞价 
　8.选百度推广，还是选谷歌竞价 
　9.百度为什么那么贵 
　10.用活非主流搜索引擎 
　11.读图时代下的搜索引擎 
　12.人脉搜索，未来搜索引擎的方向 
第三章　投放搜索引擎的营销策略 
　1.“哥排的不是名，是钱” 
　2.为什么你要抢第一 
　3.不是什么词你都可以投 
　4.你猜你的广告会显示在哪里 
　5.有钱你可以这样投搜索引擎 
　6.要流量，还是要精准流量 
　7.别太依赖智能匹配 
　8.排除疑似关键词 
　9.怎样的关键词广告会排在前面 
　10.广告联盟到底有多有效 
　11.品牌关键词也要投广告吗 
　12.只选对的，不选贵的 
　13.双头鱼竞价策略 
　14.别忘了，竞价一直是动态模式 
　15.逆向思维用智能匹配 
　16.创意的飘红 
　17.为关键词多写几组广告语 
　18.来点真正的创意广告语 
　19.精准，让搜索体验更美好 
　20.一定要从八点开始投广告吗 
　21.这些地区我不投 
　22.搜索引擎真的没搞鬼 
　23.有多少搜索流量是被浪费的 
　24.干掉恶意点击 
　25.搜索广告没效果怎么办 
第四章　建立系统的搜索营销管理体系 
　1.别把手段当目标 
　2.别指望立即出奇迹 
　3.没有好门面，别去做广告 
　4.捡了芝麻丢了西瓜 
　5.无处不在的漏斗效应 
　6.体系比创意更重要 
　7.网站流量怎么突然下滑了 
　8.学会读出数据背后的真相 
　9.和你的市场促销活动结合 
　10.找对适合网络的人 
　11.别忘了谁都有学习曲线 
第五章　进入互动时代的搜索营销 
　1.要堂堂正正做营销 
　2.网络营销进入比富时代 
　3.比烧钱，更要比搜商 
　4.整合分众营销的智慧 
　5.请坚持试错式营销 
　6.制造滚雪球效应 
　7.搜，只是一个开始 
　8.引爆分享的链条 
　9.建立互动的五条建议 
后记

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媒体评论

2008年3月份开始张志老师作为我们的网络搜索营销顾问，帮助我们利用搜索引擎关键词广告抓住80后父母，结合互动营销，在一年时间内使龙牡儿童网站访问量从每日不足200人上升到每日超过20000人，提问用户每天超过300人，为企业打开了新的市场推广渠道，覆盖了电视广告无法覆盖的人群！
——武汉健民药业集团总裁助理兼CIO 柳骏
　　2009年以来，张志老师作为我公司的网络营销顾问，帮助我们进行网络投放策略调整，特别是进行关键词搜索投放优化后，使我们企业的百度和谷歌竞价排名广告费用节约了三分之二，并且广告效果大幅提升！
　　——武汉法利茱切割系统工程有限责任公司市场总监朱村金
　　张志老师帮助弘博教育策划视频搜索，在百度传统搜索渠道外，扩展了新的品牌宣传渠道，在短短三个月内为企业网站带来500万次点击，投入费用是搜索广告的十分之一。
　　——弘博软件教育企划部副部长陈昌荣
　　张志老师指导我们用否定关键词组合策略投放百度搜索引擎广告后，大大减少了广告误点击，使广告费用下降、效果提升，很好！
　　——风奥文件加密软件公司总经理张文华

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