高职高专市场营销及电子商务专业系列教材——电子商务概论

本书为普通高等教育“十一五”***规划教材。全书共分十章，主要介绍了电子数据交换、电子商务的安全技术、电子商务网站建设、网络营销、网店经营与管理、电子商务的物流体系、电子商务法律等内容。本书内容新颖，重点突出，详略得当，能理论联系实际，深入浅出，通俗易懂。  

本书在第一版《电子商务概论》的基础上修订而成，主要内容包括：电子商务概述、电子数据交换、电子商务安全技术、网络支付与结算、电子商务网站建设、网店经营与管理、网络营销、电子商务物流体系、电子商务法律、实验指导。修订过程中突出了对案例的更新，并着重加强了实验指导中各项任务的典型性及通用性。本书适用于高职高专电子商务及相关专业教学使用，也可以作为电子商务从业者的参考用书。

第一章 电子商务概述
　　【学习指导】
本章主要介绍电子商务的基本概念、应用框架、发展、分类及其组成要素、运营模式。通过本章的学习，要求学生掌握电子商务的内涵与定义，了解电子商务的分类，掌握电子商务的发展与组成要素，掌握企业电子商务的应用框架，理解电子商务的三种最主要的运营模式，即B28、B2C和C2C。
　　第一节 电子商务的基本概念
　　一、电子商务的定义
简单地讲，电子商务（electronic commerce简称EC）是利用电子手段进行的商务活动。作为一个新生事物，电子商务正在以难以置信的速度渗透到人们的日常生活中，但至今没有一个统一的定义。世人众说纷纭，一些学者、组织和IT公司根据自己的实践，提出了对电子商务的理解和定义，这里我们选择几个有代表性的定义供大家参考：
（1）美国经济学家托马斯·马龙教授最早提出电子商务概念，并把电子商务分为狭义和广义的电子商务。前者指的是在进行电子化的买卖过程中，卖方找到潜在的客户并了解其需求，而买方找到潜在的卖主并了解其产品的销售条件等。后者指的是在商业活动中的所有方面都得到了信息技术的支持，这些活动不仅包括买和卖，还包括设计、制造和管理等。
　……