新媒体传播

以新媒体传播的重要形态——用户制作内容为主轴，全面分析新媒体环境下传播形态的变化动因、变化形态，以及由此引发的传统媒体的应变策略等理论和现实问题。阐述博客、播客、DV、SNS等新的媒介手段在新闻信息传播中具有的新的功能和作用，剖析国内外主要媒体如BBC、CNN、中国都市报纸等应用新媒体手段的大量案例，揭示和展望21世纪媒体发展的趋势和不断演化的特征。
　　适读对象，新闻传播专业研究人员，师生、媒介管理部门人员，媒介爱好者。

田智辉，女。中国传媒大学副教授。曾任中国传媒大学外语系副主任，在英国威斯敏斯特大学从事访问学者一年。现任中国传媒大学研究生院副院长．硕士研究生导师。研究领域为新媒体、网络传播等方向。近年来．在《现代传播》、《传媒》等期刊发表关于新媒体传播、网络传播等文章1

第一章 导 论
　　第一节 用户制作内容的影响日益增强　　
在这样一个网络蓬勃兴盛的时代，传播方式最明显的变化是“传者”与“受者”概念的改变。过去，传统的新闻传播机构是主要的信息源，通过新闻工作者把信息传给“受众”。在多媒体和互联网相结合的信息高速公路上，任何一个计算机终端使用者都可以成为信息的发布者，又是信息的接受者，也是公众获取信息来源的渠道之一。随着信息传播渠道的增加，信息接受量增大，新闻传播机构只是信息源之一，传播者失去了垄断新闻信息发布能力的“无冕之王”地位，成为社会大众中一员普通的“信息平民”。“传者”和“受者”已不再是过去那种固定的“传”与“受”关系，而是获得信息机会逐步向均衡的方向发展的交互关系。与传统媒体时代的新闻信息传播相比，新媒体时代的新闻信息传播的载体更广泛和丰富。这是一个人人都可以具备信息发布能力的“草根”时代，任何一个人都可以在博客等新的传播载体中发表信息。“我们正在开启一个新闻业的黄金时代，但是这个新闻业不是我们通常熟知的新闻业。媒体未来学家已经预言，到2021年，50％的新闻将由公众提供，主流新闻媒体不得不逐步采纳和实践这种全新的形式。”
新媒体在本质上是一种新的信息传播方式或传播媒介，对技术有完全的依赖性，而且实现了应用的简单、方便和快捷。它打破了传统新闻媒体对舆论的控制和对信息的垄断，使传播过程中的传受双方变得更加自由和平等，在网上人们有了更多自主发表言论的权利和机会，这有利于充分反映来自社会各方面的愿望、意见、要求和呼声。这种传播方式的重要突破在于：用户的愿望和需求能得到真正的了解和满足，并将得以最终实现在信息的海洋里找到自己所需要的内容，同时还参与到内容的制作和发布中来。
　……