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导语_点评_推荐词

内容简介

媒体是敌人？是对手？是非敌非友？还是合作伙伴？“从来不接受采访，不和媒体打交道”是一种荣耀吗？敏感问题多，问题是怎么敏感的？少说甚至只做不说？政府还可以只做不说吗？多说人话和少说官话？在环保领域，新闻发言人该如何说？说什么？
听*受中国企业关注的十大自媒体人@巴松狼王讲述新闻发言人网上网下的故事，或许你会有更多与媒体打交道的经验与收获。
《微聊环保》收录了作者近年来关于环保、媒体、为官之道的微博及网络文章。作者的官员、网络大V身份，使得他充分意识到，政府官员、工作人员，在面对环保问题时，既要有做好新闻发言人的基础知识，也要有网络新知识、新方法，实现转变。在这本书中，他分“发言人的道”“怎样和媒体炼道”“精于术而明于道”“新媒体是环境科普的好平台”四个部分，讲述了自己作为新闻发言人的网上网下的故事，值得环保人士及新闻发言人学习和借鉴。

推荐语

媒体是敌人？是对手？是非敌非友？还是合作伙伴？“从来不接受采访，不和媒体打交道”是一种荣耀吗？敏感问题多，问题是怎么敏感的？少说甚至只做不说？政府还可以只做不说吗？多说人话和少说官话？在环保领域，新闻发言人该如何说？说什么？ 听*受中国企业关注的十大自媒体人@巴松狼王 讲述新闻发言人网上网下的故事，或许你会有更多与媒体打交道的经验与收获。 《微聊环保》收录了作者近年来关于环保、媒体、为官之道的微博及网络文章。 作者的官员、网络大V身份，使得他充分意识到，政府官员、工作人员，在面对环保问题时，既要有做好新闻发言人的基础知识，也要有网络新知识、新方法，实现转变。 在这本书中，他分“发言人的道”“怎样和媒体炼道”“精于术而明于道”“新媒体是环境科普的好平台”四个部分，讲述了自己作为新闻发言人的网上网下的故事，值得环保人士及新闻发言人学习和借鉴。 推荐语 少中同志长期在环保部门担负领导工作，又作为新闻发言人多年活跃在环保信息的新闻发布平台上。办事认真，讲话务实，敢于亮剑，善于引导，是他的上级和同事对他的评价。“巴松狼王”驰骋和搏杀在微博世界里，他思想敏锐，勇猛异常，大胆直言，诙谐幽默，又给人们留下深刻的“大V”印象，赢得了众多“粉丝”。读了这本书让人耳目一新，让人懂得环保工作无法“毕其功于一役”，不能像攻坚“打围城”那样短期就见效。除了在工作中有态度、有方法、有耐心之外，关键还要有坚定的信念和义不容辞的责任感，相信经过矢志不渝的坚持和努力，包括像少中同志这样持之以恒的大声疾呼，我们会把环保这一关系国计民生的事情办好。这，是*重要的。 相信读一读少中同志结集出版的这本书，一定会有所感悟，有所收获。 ——王国庆 全国政协外事委员会副主任 国务院新闻办公室原副主任 一只“善说”的狼王叫巴松。“巴松狼王”之所以盛名远播，首先在于其凶悍异常，敢与破坏环保的丑类及谬论血战厮杀，且剥皮抽筋，敲骨吸髓，直咬得其余孽望风披靡。可这只“才狼”还拥有温柔的软心肠。在一次精神文明建设会上，他把内容做成了“三明治”，形容此会为“同修仁德，济世养生”，强调“人心坏了，啥好事也办不成”，于是一扫官话套话和无用之废话，使正能量得到远播。“狼王”集血性与专业于一身，是出了名的环保专家，对绿色法典烂熟于心，说出话来，法来法去法言语，法思法想法规距，充满真知灼见，因而一声仰天长啸，足以使野狼闻风丧胆。“狼王”还有童趣的一面，喜故国神游，爱名山大川，每日有生态博文与朋友共享，其乐融融。“狼王”如此有才，奥妙何在？可谓善于“换句话说”，“人说”换成“狼说”，正说变为反说，大道理变成小道理，大原则变为小实例，强行灌输变为循循善诱，理性要求变为潜移默化的渗透，干巴的说教变为生动形象的解说。至大者至微，至坚者至柔，用时髦的话说叫善于对传统的话语体系进行“再编码”，巧妙使用即时传播、在场传播、多媒体传播，让人听得进、记得住、传得开，并且接地气、暖人心。“狼王”第二部著作《微聊环保——新闻发言人网上网下的故事》充满了这种能量，让我们都来为“铁肩担道义，辣手著文章”的巴松狼王点赞喝彩。 ——武和平 公安部原新闻发言人 少中兄长我两岁，心态却小我很多。想来可能与他的名字有关，非少即中，永远不老。微博刚兴起那会儿，人们都说是年轻人玩儿的东西，官员们更是避之不及，可少中兄却像是孩子发现了新玩具，热衷程度可以用痴迷形容，给自己起的微博名也跟电子游戏里的人物似的：巴松狼王。在他神采飞扬、滔滔不绝地给我讲用微博与网友沟通的故事时，我自认为他的兴奋不会持续太久。6年过去了，他用坚守证明了我判断的错误。他不仅微博用得如鱼得水，深受网友喜爱，而且痴迷于微博研究，书写了一本又一本。更戏剧的是，我竟然成了他的追随者，跟着他走进微博世界，也自是他新书的捧读者。 ——王惠 北京市政府原新闻发言人 苏东坡感慨“惟江上之清风，与山间之明月”，“吾与子之所共适”，道出环境共治共享的理念。狼王的微聊环保，抒发公民生态觉悟，也表现出官员的责任担当。 ——祝华新 人民网舆情监测室秘书长

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作者简介

杜少中，网名巴松狼王。北京理工大学兼职教授、低碳智慧研究院院长，中国传媒大学健康与环境传播研究所所长，全国环境新媒体联盟主要发起人，环境保护部环境教育专家委员会委员，中国企业新媒体联合实验室特约研究员，绿色中国年度人物，十大官员微博博主，微博影响力公务员，最受中国企业关注的十大自媒体账号，高级政工师，《微薄之力在微博》一书作者。

原任北京市环境保护局党组副书记、副局长、巡视员、新闻发言人，北京环境交易所董事长、北京环境科学学会理事长，北京绿色金融协会执行副会长，中国公共关系协会政府公共关系委员会副主任，中华环保基金会理事，清华大学公共关系与战略传播研究所高级研究员等。

目　　录

第一部分新闻发言人的道
为什么要讲新闻发言人的道？
嘴要说话，不能哑巴
一不做，二不说，要环保部门干什么？
政务微博如何避免“聋哑症”？
不能是大嘴，更不能是歪嘴
多说人话，少说官话
微博该不该开？
当官不能怕微博
你有本领恐慌吗？
哪儿人多去哪儿，哪儿问题多去哪儿
你想不想“静静”？
关于我工作经历的调侃
织好“围脖”促进环保

第一部分新闻发言人的道 为什么要讲新闻发言人的道？ 嘴要说话，不能哑巴 一不做，二不说， 要环保部门干什么？ 政务微博如何避免“聋哑症”？ 不能是大嘴，更不能是歪嘴 多说人话，少说官话 微博该不该开？ 当官不能怕微博 你有本领恐慌吗？ 哪儿人多去哪儿，哪儿问题多去哪儿 你想不想“静静”？ 关于我工作经历的调侃 织好“围脖”促进环保 环保“麦霸”杜少中：我从来不说瞎话 微博时代的“电子政府” 网络发言需要态度鲜明 西柏坡的“风水”好在哪儿？ 第二部分怎样和媒体炼道？ 留下开放的第一印象 媒体是对手吗？ 善待媒体 顺风车——好事办好 杜少中：顺风车不能搞特殊化 谁说网上打车是黑车，我跟谁急！ 我和《南方周末》不打不相识 那些关于北京空气的“大实话” 我和潘石屹到底有什么“仇”？ 在乌镇我给潘石屹上了“眼药” 还得说说那次“空战” 你会讲故事吗？ 新闻发言人和媒体都是渠道 麦克传声，不能失真 发言的最终目的是要满足公众的需求 向“以总量控制为核心”拍一砖 敏感问题多，问题是怎么敏感的？ 第三部分精于术而明于道 新闻发言人的“三个没有” PM25让我经历了两次“奥运会” 法新社记者三问PM25 第二次“奥运会”要把我逼疯了 “神马”技巧都是浮云 浴室论——找到误解的节骨眼儿 “蓝天”和“雾、霾”：说与不说 璧山不仅仅有五星级厕所 专盯PM25，瞎耽误工夫？ 第四部分新媒体是环境科普的好平台 绿色出行播绿色 另类“绿色出行” 寻找地球之肺 北京炫生活 三走丝绸路 一滴油的奇妙旅行 人民微访谈我都说了啥？ 废旧电池何去何从？ 废旧电池可填埋不会造成污染 不转变观念干不好环保 做环保工作需要狼性 环保公众参与要解决的五大误区 环保宣教要摆脱“软中软” 后记：跟巴松狼王学习新闻发言人的道与术

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前　　言

序言

媒体评论

在线试读部分章节

一不做，二不说，要环保部门干什么？
我在微博上和讲课中都坚持认为，环保部门的职责就两条：做和说。做，即组织污染防治、科普、动员公众参与。说，即宣传和教育。一不做，二不说，要环保部门干什么？
环保部的“做”，不用说就是组织污染防治。说就是宣传教育。宣传教育是环保工作题中应有之意。1972年在斯德哥尔摩召开的第一次世界环境大会，提出了“只有一个地球”，就是以警示的面目出现的，就是用事实告诉人类，再不注意保护环境就活不下去了。
不管其他人说不说，环保部门要先说、主动说，你不说，媒体会说，公众自己也会说。一说污染，感觉就是批评我们，这是错误的。批评是我们的武器，而且首先是我们的武器。社会公众都可以批评环境污染，但不如我们专业。我们既能把说过头的话揪回来，也可以把不到位的话提上去。
环保系统有个特点，有时候不仅不喜欢向更多人传播，甚至不希望向系统内的人传播。有人坚信，环保就是讲做，不讲说，这是传统。有时候，只要一提“这事要说一说”，还没等说呢，很多领导立刻就会制止，强调“少说少说”，其实还什么都没说。
每一次环境危机，环保部门应该做的是：及时发布信息，跟踪污染事件，对事件做出科学的、实事求是的评估，要有科学依据，要准确。同时要给公众做科普，这是最好的科普时机，在大家最关心的时候，科学解读环保知识。
一段时间了，有一种说法，好像有理，又好像不对劲，不知道怎么解读。这个说法就是，有人说宣教这种提法得改改，不能说宣传教育了，不时尚，落伍了。你看，宣传就是我说你听，你不听我也说。教育还是我说你听，而且不听不行，特别像老子对待儿子。真有点居高临下，不讲理，眼前大家都在侃“民主”，你怎么还敢说宣传、教育？胆儿够“肥”的啊！
仔细一琢磨，这说法有问题了，宣传教育这提法的道理不仅没错，还就是正理。别的我不说，就说环境宣教，环境科学就是得宣传，有些人就是不想听，不听提着他耳朵也得让他听。就是得教育，不听不行，说教育是老子对儿子，那也对，养不教，父之过，老子就是要告诉不听话的儿子，环境不能再任你随意糟蹋了，死活得给孙子留着点儿，不能因为儿子不听话，让孙子、孙子的儿子、孙子的孙子骂我们这一代人是民族的罪人。这理儿讲到这份上，通透了，环境宣传教育还是得要。
环境宣教态度要坚决，要理直气壮，不能看人下菜碟。内容要科学，不能糊弄人，更不能蒙人，不能为眼前利益牺牲长远利益。方式要多样，多一些平台，多一些活动，让所有人都能找到自己的兴奋点、参与点，每个人都能为环保出力。
当然，宣传教育是要讲理，但也不能老板着脸讲大道理，要多说人话，少说官话，把道理讲得入情入理，把道理讲成故事，让大家爱听，愿意照着做。

一不做，二不说， 要环保部门干什么？ 我在微博上和讲课中都坚持认为，环保部门的职责就两条：做和说。做，即组织污染防治、科普、动员公众参与。说，即宣传和教育。一不做，二不说，要环保部门干什么？ 环保部的“做”，不用说就是组织污染防治。说就是宣传教育。宣传教育是环保工作题中应有之意。1972年在斯德哥尔摩召开的第一次世界环境大会，提出了“只有一个地球”，就是以警示的面目出现的，就是用事实告诉人类，再不注意保护环境就活不下去了。 不管其他人说不说，环保部门要先说、主动说，你不说，媒体会说，公众自己也会说。一说污染，感觉就是批评我们，这是错误的。批评是我们的武器，而且首先是我们的武器。社会公众都可以批评环境污染，但不如我们专业。我们既能把说过头的话揪回来，也可以把不到位的话提上去。 环保系统有个特点，有时候不仅不喜欢向更多人传播，甚至不希望向系统内的人传播。有人坚信，环保就是讲做，不讲说，这是传统。有时候，只要一提“这事要说一说”，还没等说呢，很多领导立刻就会制止，强调“少说少说”，其实还什么都没说。 每一次环境危机，环保部门应该做的是：及时发布信息，跟踪污染事件，对事件做出科学的、实事求是的评估，要有科学依据，要准确。同时要给公众做科普，这是最好的科普时机，在大家最关心的时候，科学解读环保知识。 一段时间了，有一种说法， 好像有理，又好像不对劲，不知道怎么解读。这个说法就是，有人说宣教这种提法得改改，不能说宣传教育了，不时尚，落伍了。你看，宣传就是我说你听，你不听我也说。教育还是我说你听，而且不听不行，特别像老子对待儿子。真有点居高临下，不讲理，眼前大家都在侃“民主”，你怎么还敢说宣传、教育？胆儿够“肥”的啊！ 仔细一琢磨，这说法有问题了，宣传教育这提法的道理不仅没错，还就是正理。别的我不说，就说环境宣教，环境科学就是得宣传，有些人就是不想听，不听提着他耳朵也得让他听。就是得教育，不听不行，说教育是老子对儿子，那也对，养不教，父之过，老子就是要告诉不听话的儿子，环境不能再任你随意糟蹋了，死活得给孙子留着点儿，不能因为儿子不听话，让孙子、孙子的儿子、孙子的孙子骂我们这一代人是民族的罪人。这理儿讲到这份上，通透了，环境宣传教育还是得要。 环境宣教态度要坚决，要理直气壮，不能看人下菜碟。内容要科学，不能糊弄人，更不能蒙人，不能为眼前利益牺牲长远利益。方式要多样，多一些平台，多一些活动，让所有人都能找到自己的兴奋点、参与点，每个人都能为环保出力。 当然，宣传教育是要讲理，但也不能老板着脸讲大道理，要多说人话，少说官话，把道理讲得入情入理，把道理讲成故事，让大家爱听，愿意照着做。 要用好互联网，调动各方面的力量。要用好新媒体，特别是微博，它是个成熟社区，网民众多，传播广泛，尤其是互动性强，不仅与网民互动，还与其他媒体互动，这是它区别于其他媒体的最重要的特征。 因此，人们把它称作常设的发布厅、双向的发布会。听原汁原味的，任何一种公众反应都没有微博来得快。 有人说写微博“自嘲”是及格，会“自黑”才算入境了，真会了得“互掐”，还有走温柔路线的，张口闭口“亲”，持续“卖萌”。其实这些都不重要，微博就是捅胳肢窝、挠脚心，把人浑身的痒痒肉都激发出来，话说不到点儿上，事儿办不到人心里，又有什么用呢？ 政务微博就是把我们原有的工作机制进一步激活，使工作效率更高，事办得更快更好。语态心态都要变，要内容好、文字好、图片好，搭起与公众很好沟通交流的桥梁。环境的政务微博，就是健康与环境传播的大众媒体，为公众提供有效环境信息服务的好平台。 大家需要，我们也需要。 巴松狼王： 昨天有人转告，著名媒体人王志在温州讲课举例，说我是记者喜欢的采访对象：正面，坦诚，喜欢讲故事，通俗解读各种专业术语，有眼前一亮的“标题句”。其实，尽管他们中有人也“骂”过我，但我很喜欢他们，作为群体，记者是最敬业的，最起码是之一。@董关鹏 @淼呜呜@wenzhou 919（20130609） 网友互动： 中国环境新闻：狼王说：“政务微博就是把我们原有的工作机制进一步激活，使工作效率更高，事办得更快更好。语态心态都要变，要内容好、文字好、图片好，搭起与公众很好沟通交流的桥梁。环境的政务微博，就是健康与环境传播的大众媒体，为公众提供有效环境信息服务的好平台。”这也一直是我们为之努力的目标！

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