中国文化企业报告2012

　　国内**部以文化企业为对象的分析型专题研究报告
　　透视文化企业，凸显发展趋势分析和问题诊断性研究
　　 提供有益参考，全面把握企业发展动态和进行战略决策

　　本书是国内迄今第一部以文化企业为对象的专题研究报告。报告通过对我国文化企业的发展环境、文化产业发展趋势以及国家相关产业政策等的分析，透视国内文化企业的运营状况、内在规律及发展前景，藉此为文化企业和文化产业投资机构了解中国文化产业发展动态、把握企业发展定位、进行合理的战略决策提供有价值的参考。
　　本报告属于分析型报告，其主要亮点是凸显发展趋势分析和问题诊断性研究。本报告力求突破一般报告偏重现象或资料罗列的窠臼，而着力瞄准各类文化企业经营实践中所面临的现实问题，关注企业的发展模式和商业模式创新，特别注重对企业整体价值提升、企业投资（含公司上市与并购）、企业品牌建设、人力资源积累、企业参与国际竞争及促进文化“走出去”等竞争力要素的探究，并根据文化产业发展趋势和动向，提出具有前瞻指导性与现实针对性的改进对策或完善建议。

　　陈少峰，现任北京大学哲学系教授，北京大学文化产业研究院副院长，文化部－北京大学国家文化产业创新与发展研究基地副主任，中国文化产业30人论坛召集人。主要研究领域为伦理学、管理哲学和文化产业，近年来着重研究社会正义与政府管理、企业家管理哲学和企业文化，以及文化产业的商业模式等专题。曾发表《正义的公平》《学而优则商》《文化产业读本》《文化产业战略与商业模式》《中国伦理学史》《企业家的管理哲学》《企业文化与企业伦理》等多部专著，
　　张立波，现任中国海洋大学国家文化产业研究中心研究员。

　　《中国文化企业报告2012》（以下简称“《报告》”）所涉及的“文化企业”，主要是指以文化、艺术、传媒等业务及其相关服务为核心，主营业务为文化内容生产、新闻与文化传播、文化产品生产制造为主的企业（有限责任公司和股份有限公司），也包括有限责任公司形态的文化项目策划机构以及艺术工作室。本《报告》主要致力于对我国文化企业的基本概况、发展环境以及国家相关产业政策等进行分析，特别是通过重点分析文化产业发展趋势和竞争实力，透视中国国内文化企业的运营状况、内在规律以及发展前景，以此为文化产业相关企业或机构、文化产业投资机构了解目前中国文化产业发展动态、把握企业发展定位、进行战略决策提供有益的参考。
作为核心思想，《报告》着重关注我国文化企业的现实经营状态和商业模式的改进。首先，《报告》从产业运行的格局出发，关注文化产业的产业变动及其对文化企业经营所带来的实质性影响。特别是对于技术变动领域较大的文化企业，文化产业的数字化和平台化变动趋势给其带来了巨大的影响。为此，《报告》以产业发展趋势预测为基础，对包括政策、措施、商机、对策等在内的企业需关注的问题做出相应分析，以帮助文化企业更好地把握文化产业发展的基本态势和焦点，从而克服企业经营管理中存在的盲点或偏颇。其次，《报告》关注文化企业的发展与实践问题，着重关注企业经营的发展模式和商业模式创新，其中特别注重企业整体价值和企业投资（含公司上市与企业并购）、企业品牌和产品品牌的发展、企业参与国际竞争和促进文化走出去的成效，以及如何通过履行企业的社会责任来实现企业的可持续发展等。
同时，《报告》也关注不同性质的文化企业及其在产业链中的地位和发展格局。按照产业链的形态，我们可以将文化产业细分为五个产业板块：文化内容产业、传媒与平台产业、文化服务与文化金融服务产业、艺术授权与延伸产品产业、一般的文化产品制造业。文化内容、传媒企业和文化服务企业是发展文化产业的主体，因而在本《报告》中，我们将着重分析前三大板块的文化企业发展格局。从总体上说，我国传媒和平台企业的实力比较雄厚，以国有企业为主。文化内容产业的生产或者内容提供商以民营企业为主，大多数企业的实力较弱，对我国发展具有竞争力的内容品牌具有不利影响。因此，《报告》更注重从不同侧面或角度来透视文化内容及服务企业的成长轨迹。