你不知道的消费微心理

　　为你科学理财出谋划策，为你理性消费献计支招
　　让你越买越精，越过越有！
　　为什么人们喜欢买房而不喜租房呢？
　　为什么*后买的还是**眼看到的？
　　为什么价格越贵越有人买？
　　你正在受“名牌效应”的影响吗？
　　频繁更换手机背后有什么心理需求？
　　……
　　一切消费习惯均可被心理学解释
　　该出手时不出手，不该出手时乱出手，
　　消费不理性，挣得再多，也富不起来。
　　幽默漫画版，拒绝枯燥乏味，好学好用又好玩儿！
　　★《你不知道的生活微心理》 ：教你再多生存的技巧，不如让你了解人性的本质。一本书教你化解日常困惑，破解行为奥密！
　　★《你不知道的职场微心理》: 职场博弈，无需玩儿阴的，不必玩儿狠的，一本书让你纵横职场，所向披靡。

 

这是一本轻松的心理学书，理论浅显易懂，不必耗时分析，同时配有漫画，让人会心一笑。通览全书，你就会明白你的消费行为是被怎样一些微妙的因素控制着、引导着。作者从专业心理学的角度来探究你非理性购物背后的真正原因，分析造成你金钱流失的罪魁祸首。在这里，每个人都能找到自己的影子。
阅读本书，它会告诉你如何确立消费的品位，把握好消费的准则；引导你理性地购物，控制自己的消费开支；提示你如何少消费、多购物，实现超值购物；帮助你识别商品质量，买到自己最中意的商品；提醒你防范消费陷阱，不被虚假广告欺骗；为你科学理财出谋划策，为你的消费献计支招。让你摆脱非理性的窘境，避开商家促销的陷阱，过上富足、快乐的生活！

　　贺建华 国际金融专业毕业，后在中科院进修心理学。故投身文化圈十数载。偏好研究名人背后的故事和他们的思想，用自己独到的见解来提炼和阐释。其文章不流于俗，常有闪光之语见于笔端。文字质朴，思想精到，故深受读者喜爱。

　　AA制反而让每个人消费得更多
　　│心理学关键词：分摊中的无效决定│
　　AA制是西方人的规则，本意指的是在餐馆吃完饭以后各自付账。而在中国，朋友一起吃完饭后大家总是抢着付帐，这是我们司空见惯的现象。现在西风东渐，AA制在中国也逐渐流行起来。不过我们的AA制多是平分公共费用。
　　朋友们一起下馆子吃饭，平均分摊账单减轻了支付压力，这本是好事，但是人们却从中发现了不少问题。人们发现，实行AA制，反而比平时单独付账多。这是为什么呢？
　　原因就在于每个人都想要得到比各人单独付账时更多的实惠。
　　举例说明：假如有5个朋友一起去用餐，并事先商定实行AA制付账，那么其中一个人在平时单独用餐时，他只会要50元的小份牛排，而如果他要70元的大份牛排，则需要额外支付20元。但实际他可能获得的额外好处其实只有10元，而这10元是抵不上20元的额外成本的。而现在他则可以点70元的大份牛排，因为实行AA制，平均一下，自己只需要多付4元钱就可以了，这样就代表自己得到了6元的额外好处，这是相当合算的。既然这么合算，为什么不点大份牛排呢？ 而这个群体的其他人需要支付的总金额则增加了16元。
　　事实上大多数人都会这么想，结果看似个人分摊的单项费用少了，而且自己还得到了额外的好处，但是，他们支付的总金额却在不断增加，这样到最后，分摊到每一个人身上，费用反而增加了。
　　虽然平均分摊账单既不公平又无效率，但不大可能会消失。毕竟，它导致的损失一般非常小，而且AA制还有诸多好处，比如不仅比服务员为每位就餐者分别准备账单要容易得多，也好过记住谁点了什么，并据此调整每人的份儿钱，为众人聚餐带来了不少的便利。
　　The End