内容简介
本书是“十三五”高职药学类规划教材之一，根据《医药市场营销》教学大纲的基本要求和课程特点编写而成，内容上涵盖十个项目：认识医药市场营销、医药市场调查、医药市场营销环境分析、医药市场消费者研究、医药目标市场策略、医药产品策略、医药产品定价策略、医药分销渠道策略、医药促销策略、医药市场营销管理等内容。本书既注重先进的高职教育教学理念，又体现了教材的系统性和科学性；每个项目中安排了导入案例、同步案例、知识链接、议一议、做一做等小栏目，设计有任务活动和综合实训，将教、学、做有机整合，提高理论应用于实践的技能。本书具有突出医药市场营销的实用性、操作性的特点。
本书供全国医药高职高专的医药管理类专业和药学类其他专业学生使用，同时也可作为医药行业的管理者、营销人员的培训教材和参考书。