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互联网时代为我们带来了什么？分享、无边界，好的产品迅速浮出水面。过去，一个产品想要突围，要靠壁垒、广告、渠道，很多好产品没经过这几道关是没有机会出头的，小众没有市场。但是今天，小众开始越来越展示出个人化的趋势，如果今天你还在创业，还想再从事大规模的制造化生意，那可能就与这个时代脱节了。小众经济正悄然崛起。《小众经济创业课：社群经济与小众文化创造的新蓝海》在揭示小众经济的产生、存在及发展的本质和规律的基础上，为读者详细分析了众多成功案例，能够帮助读者更好地打造“小而美”的企业模式。

内容简介

《小众经济创业课：社群经济与小众文化创造的新蓝海》从小众经济诞生的时代背景出发，深入揭示了小众经济的产生、存在及发展的本质和规律，并结合生动详实的案例分析了诸多小众生意的得失成败。全书共分为三个部分，主要内容包括中间市场的陷落、小众经济的兴起、社群经济的崛起，弹幕视频、小众游戏、虚拟偶像等文化潮流引领下小众文化的兴起，差异化定位、重度垂直的行业壁垒等新商业模式所带来的商业机遇。

作者简介

武帅现供职于《中国经营报》社，任中国经营报社副总编，乐帮传媒联合创始人，创建乐帮网、掘帮网等多家网站，积累了诸多互联网创业经验和营销管理经验，对互联网企业的发展历史有着深入了解。历任多家网站产品经理，对互联网时代企业的营销工作有着独到的见解解，曾发表多篇专业文章。

目　　录

第1课 | 小众经济：非主流的逆袭 / 001

1.1　不断塌陷的中间市场 /　003

1.1.1　中间地带：看似安全，其实最容易塌陷 /　003

1.1.2　小众经济已经悄然崛起 /　006

1.2　即将到来的“小众时代” /　008

1.2.1　网络塑造小众时代 /　008

1.2.2　小众已经成为时代下的核心产品力 /　010

第1课 | 小众经济：非主流的逆袭 / 001 
1.1　不断塌陷的中间市场 /　003 
1.1.1　中间地带：看似安全，其实最容易塌陷 /　003 
1.1.2　小众经济已经悄然崛起 /　006 
1.2　即将到来的“小众时代” /　008 
1.2.1　网络塑造小众时代 /　008 
1.2.2　小众已经成为时代下的核心产品力 /　010 
1.3　坐标跃迁：切莫死在奔向大众的路上 /　012 
1.3.1　目标变窄反而能吸引用户 /　013 
1.3.2　没有产品能讨好所有人 /　015 
1.4　个性的释放：小众经济的基础和实现条件 /　017 
1.4.1　新经济模式是小众化需求产生的关键 /　018 
1.4.2　小众化需求的实现离不开个性化设计 /　019 
1.5　人以群分：小众品牌精众化 /　022 
1.5.1　人以群分，新时代年轻人的族群营销 /　022 
1.5.2　小而美营销将成大趋势，小众品牌时代营销趋向精众化 /　025 
1.6　没有顾客希望被“贴标签” /　027 
1.6.1　互联网时代拒绝被“贴标签”的消费者 /　027 
1.6.2　当客户拒绝被定义，小众消费时代该如何营销 /　029 
第2课　| 创业新蓝海：小众的商业价值 /　033 
2.1　从孤岛到群岛 /　035 
2.1.1　互联网时代的商业逻辑 /　035 
2.1.2　互联网把个人网成圈子 /　037 
2.2　移动互联网带来的商业机会 /　040 
2.2.1　移动互联网时代，商业向人性回归 /　040 
2.2.2　小众觉醒：从大到小的商业思想突进史 /　043 
2.3　社群经济的爆发 /　045 
2.3.1　互联网是传播趣味的好地方 /　045 
2.3.2　社群经济不是互联网泡沫 /　048 
2.4　用户基数有多大，市场就有多大 /　050 
2.4.1　拥抱移动互联网新时代 /　051 
2.4.2　庞大用户基数造就庞大市场 /　053 
2.5　长尾理论：“小而美”也能成就大事业 /　055 
2.5.1　从“二八定律”到长尾理论 /　055 
2.5.2　解读长尾理论：为什么商业的未来是小众市场 /　058 
 
第3课　| 说小众就绕不过弹幕：从“A站B站”开始讲起 /　061 
3.1　A站B站：国内小众文化的聚集地 /　063 
3.1.1　弹幕引领小众文化 /　063 
3.1.2　A站向左，B站向右 /　065 
3.2　C站、D站再到P站 /　067 
3.2.1　不可阻挡的弹幕文化 /　067 
3.2.2　保持小众特色，弹幕走向主流 /　069 
3.3　弹幕，刷的就是存在感 /　071 
3.3.1　抱团观看——你不是一个人 /　072 
3.3.2　小众当道，“90后”思维崛起 /　074 
3.4　弹弹幕，社社交 /　076 
3.4.1　视频行业进入互动时代 /　077 
3.4.2　弹幕社交下的新机会：出色的营销工具 /　079 
3.5　传统影院的借鉴和尝试 /　081 
3.5.1　“吐槽”也能成为一门生意 /　081 
3.5.2　弹幕并不适合所有电影 /　084 
 
第4课　| 小众的爱与众不同：从AKB48到初音未来 /　087 
4.1　“饭偶像”有什么罪 /　089 
4.1.1　创造日本经济奇迹的萌娘组合 /　089 
4.1.2　“饭偶像”背后的粉丝经济 /　091 
4.2　“饭虚拟偶像”有什么罪 /　094 
4.2.1　虚拟偶像的奇迹 /　094 
4.2.2　虚拟偶像值不值得追 /　096 
4.3　虚拟偶像或将取代真人偶像 /　098 
4.3.1　虚拟偶像当道，二次元文化崛起 /　099 
4.3.2　塑造虚拟偶像是一门好生意 /　101 
4.4　极客既是一种身份，也是一种经济 /　103 
4.4.1　从边缘到主流 /　103 
4.4.2　极客文化也能做成大生意 /　105 
 
4.5　从李健到张磊：小众音乐为何大受欢迎 /　107 
4.5.1　从李健到张磊，小众民谣的逆袭 /　107 
4.5.2　新时代下小众音乐的反攻 /　109 
 
第5课　| 小众的本质就是人以群分：从脸萌到萌娘百科 /　111 
5.1　脸萌：“90后”小众创业典型案例 /　113 
5.1.1　互联网创业迎来“90后”时代 /　114 
5.1.2　精耕小众市场，脸萌如何才能萌下去 /　116 
5.2　萌娘百科：我不是为了输赢，我就是认真 /　118 
5.2.1　为兴趣而生的网站 /　119 
5.2.2　ACG在国内爆发 /　121 
5.3　给创业打上个性的标签 /　122 
5.3.1　大众创业：互联网+创业热潮来袭 /　123 
5.3.2　万众创新：个性化电商迎来新机遇 /　124 
 
第6课　| 走小众路线才能突破重围：在夹缝中另辟蹊径 /　127 
6.1　在夹缝中绽放：做巨头生态链上的小众生意 /　129 
6.1.1　突破重围，在夹缝中另辟蹊径 /　129 
6.1.2　与巨头共舞，做巨头生态链上的小众生意 /　131 
6.2　集中精力，讨好自己所面向的小众群体 /　133 
6.2.1　知己知彼，做小众也要掌握市场全局 /　134 
6.2.2　俯瞰市场，用创新引领小众需求 /　136 
 
6.3　用差异化打造全新的蓝海 /　137 
6.3.1　开创新蓝海，做好差异化定位 /　138 
6.3.2　品牌差异化定位，为产品赢得市场 /　140 
6.4　物质丰盛，市场细分 /　142 
6.4.1　细分需求催生小而美 /　142 
6.4.2　模式对了，小而美也能撬动大市场 /　144 
6.5　特色：小众品牌的天然护城河 /　146 
6.5.1　小众，玩的就是特色 /　146 
6.5.2　小风格，大市场 /　148 
 
第7课　| 小众经济就要重度垂直：逃离巨头的狙击范围 /　151 
7.1　聚焦，聚焦，再聚焦 /　153 
7.1.1　择一而终，走出同质化误区 /　153 
7.1.2　深耕细作，垂直细分大有可为 /　156 
7.2　你恰好需要，我恰好专业 /　158 
7.2.1　小众：不求大，只求精 /　158 
7.2.2　术业有专攻，把一个卖点做到极致 /　160 
7.3　用规模流量支撑小众市场 /　163 
7.3.1　垂直细分的不是产品，而是用户 /　163 
7.3.2　规模与“小而美”之争 /　166 
7.4　打造线上线下的融合闭环 /　168 
7.4.1　关注细分市场，线上线下融合闭环 /　169 
7.4.2　移动互联网O2O，重度垂直才是出路 /　171 
 
7.5　生态：企业进化新思维 /　174 
7.5.1　以用户需求为核心拓展服务 /　174 
7.5.2　重度垂直的下一步必然是生态 /　176 
 
第8课　| 小众经济的未来：少即是多，小即是大 /　179 
8.1　小而美比大而全更合时宜 /　181 
8.1.1　如果蚂蚁走得好，大象也踩不死它 /　181 
8.1.2　小众逆袭，个性化是关键 /　184 
8.2　新兴平台的秘密：小众其实并不小 /　186 
8.2.1　小众人群可以轻易聚集在一起 /　186 
8.2.2　基于小众需求的大市场 /　188 
8.3　人们并不十分希望落单 /　190 
8.3.1　社交时代，人以群分 /　190 
8.3.2　小众品牌让消费者社群化 /　193 
8.4　社群经济大行其道 /　195 
8.4.1　破壳而出的社群经济 /　196 
8.4.2　告别物质化，回归人本 /　198 
8.5　成为未来的独角兽 /　201 
8.5.1　瞄准小众市场也能成为独角兽 /　201 
8.5.2　伟大是“熬”出来的 /　203

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