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内容简介

奥运风采，创意连连，非一隅可独窥。用创意的视角审视奥运，便发现其中的创意比比皆是：从奥运会的申办、筹备到奥运会的举办，再到奥运会结束后的绵绵余韵，处处都闪烁着创意的灵光，不断地给人们带来叹为观止的惊喜。
本书由中国创意产业研究中心权威发布。在创意为王的今天，本书从创意的角度切入，全面、系统地对各届奥运会中的创意进行发掘、整理和归纳，以奥运会的整体过程为经线，以奥运创意的内容、产生过程、达到的效果为纬线，勾织出一幅启迪读者灵感的奥运创意谱，是一本集科学性、知识性、趣味性、收藏性于一体的奥运科普佳作。
2008北京奥运会同时也是所有中国人乃至全世界人民的盛会，从这个意义上讲，本书适合所有关注中国奥运的读者阅读。

目　　录

总序
前言
第一章　运筹帷幄——奥运申办过程中的创意
一、　奥运申办理念和奥运口号创意
（一）　近几届奥运会口号回顾
（二）　中国申办理念和奥运口号创意的诞生历程
二、　申办奥运创意的脸——宣传片、宣传图片和宣传文字
（一）　2008北京申奥的宣传片、宣传图片和宣传文字
（二）2012伦敦的宣传片、宣传图片和宣传文字
三、　申办奥运创意的力——公关、推介活动
（一）　2008北京申办奥运的公关、推介活动
（二）　2012伦敦申办奥运的公关、推介活动
第二章　厉兵秣马——创意贯穿奥运筹备
一、　创意挺起主场馆

总序 前言 第一章　运筹帷幄——奥运申办过程中的创意 一、　奥运申办理念和奥运口号创意 （一）　近几届奥运会口号回顾 （二）　中国申办理念和奥运口号创意的诞生历程 二、　申办奥运创意的脸——宣传片、宣传图片和宣传文字 （一）　2008北京申奥的宣传片、宣传图片和宣传文字 （二）2012伦敦的宣传片、宣传图片和宣传文字 三、　申办奥运创意的力——公关、推介活动 （一）　2008北京申办奥运的公关、推介活动 （二）　2012伦敦申办奥运的公关、推介活动 第二章　厉兵秣马——创意贯穿奥运筹备 一、　创意挺起主场馆 （一）　筑在北京的鸟巢——中国国家体育场的创意 （二）　两虹飞跨传统与现代——雅典奥林匹克综合体育场的创意 （三）　“绿色”屹立海湾畔——悉尼奥林匹克体育场的创意 （四）　老树发新芽——巴塞罗那蒙锥克体育场的创意 （五）　室外室内悬索系——蒙特利尔奥林匹克体育场的创意 （六）　在空中连绵的帐篷——慕尼黑奥林匹克体育场的创意 二、　激情燃烧的创意——奥运火炬传递 （一）　火炬及其传递的创意产生 （二）　柏林奥运会火炬传递——创意从这里点燃 （三）　巴塞罗那奥运会火炬传递——一个老人和一个世界 （四）　悉尼奥运会火炬传递——敢上九天、敢下五洋 （五）　雅典奥运会火炬传递——跨越五大洲的创意 （六）　飘过丝路的祥云——北京2008年奥运会火炬接力创意 三、　志愿者创意肩负奥运会半边天 （一）　奥运志愿者行动创意的历程 （二）　志愿者创意落实——丰富的招募和促进形式 （三）　志愿者创意的明天向何方 四、　奥运会门票方案创意 （一）　汉城奥运会的门票方案创意 （二）　巴塞罗那奥运会门票方案创意 （三）　亚特兰大奥运会门票方案创意 （四）　悉尼奥运会门票方案创意 第三章　惊世骇俗——奥运会开幕式的创意 一、　四年只为这一刻——圣火点燃仪式 （一）　创意接力棒——点火大戏常演常新 （二）　呼之欲出——北京点火仪式让人期待 二、　“奥运会之花”——团体操及文艺表演 （一）　精彩纷呈，创意不断的视觉盛宴 （二）　雅典归来看北京 三、　跳动的音符，永恒的主题——奥运主题曲 四、　美好的相约——我给世界五千年 （一）　办好开幕式的三件法宝 （二）　北京奥运会的三大悬念 第四章 沙场点兵——奥运赛场上的创意 一、　百年奥运——赛场元素“渐趋丰富” （一）　百年奥运——开创女子走向体坛先河 （二）　职业选手进军奥运会——奥运因此而精彩 二、　比赛项目设置——创意点燃精彩 （一）　百年回眸——项目设置逐渐成熟 （二）　展望未来——观赏性是创意主线 三、　巅峰时刻——金牌源于创意 （一）　谁与争锋——运动员经典创意 （二）　运筹帷幄——教练员经典创意 第五章　回味无穷——奥运，收藏品的创意 一、　方寸之间的奥运传奇——奥运会纪念邮票 （一）　奥运纪念邮票——奥运会的第一批赞助商 （二）　传承体育精神，记录奥运传奇——绵延不绝的创意 （三）　百年不衰的法宝——与时俱进的创意 （四）　中国奥运邮票诞生始末 （五）　萨翁集邮——吹起体育集邮的时尚旋风 二、　奥林匹克体育的图腾——奥运会会徽 （一）　奥林匹克五环——创意的典范 （二）　奥运会会徽——民族文化的宣传画 三、　家喻户晓的友谊天使——奥运会吉祥物 （一）　悉数友谊天使——历届奥运会吉祥物 （二）　五福临门——北京奥运会吉祥物 四、　“更快、更高、更强”的见证——奥运会奖牌 （一）　百年奖牌——求统思变 （二）　奥运回家——奖牌“大变脸” （三）　北京奥运，金玉结缘——文化创意的典范 五、　小小五环，大千世界——无限的创意，永远的纪念 （一）　纪念币的发行——千古遗风 （二）　中国发行奥运史上第一块银砖——开百年奥运先河 （三）　奥运会纪念章——创意回眸 （四）　创意奥运——北京奥运会的明天 参考支献

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第一章　运筹帷幄——奥运申办过程中的创意
　　历届奥运会主办国在筹备奥运时都有其独特的举办理念，而奥运口号是奥运会举办理念的高度概括和集中体现。奥运口号的任务是把奥运举办理念浓缩为一句更加简单有力和容易记忆的话，一句更富于视觉表现能力和感情色彩、能被各种不同文化背景的人广泛接受的口号。各届奥运会都精心计打动人心的奥运口号以使其广泛传播，深入人心，并使其成为奥运会各种文化和视觉设计活动的创作依据。第一个奥运口号都闪动着人类创意的灵性之光。
一、　奥运申办理念和奥运口号创意
申办奥运会是一个庞大的系统工程，涉及很多方面的工作，而这些方方面面的工作都必须在统一口号的指导下，有计划、有步骤、分阶段、多层次地展开，因此奥运口号实质上就是奥运理念对奥运会各项工作的指引，是贯穿于奥运会始终的灵魂。奥运申办理念和奥运口号的创意大致分三类表现意义：第一类是根据这届奥运会的时空特点，提出有很强的时间性、对本国有特殊意义的理念和口号；第二类是将主办城市的心声、感受、感悟传达给世界的理念和口号；第三类就是奥林匹克主题精神的一种延伸的理念和口号。
（一）　近几届奥运会口号回顾
　　1.　1984年洛杉矶奥运会：Play a Part in History
　　1984年的洛杉矶奥运开展之前为奥运会提出口号的做法并不普遍，加之高度商业公的组织背景，洛杉矶奥运会也就没有提出一个总的口号。但在筹办和举办过程中，组织者也使用了几句口号。……
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