北大经济管理课(畅销纪念珍藏版)pdf/txt下载_在线阅读全文

编辑推荐

　　★生动有趣：本书没有让人生涩、惧怕的专业词汇，而是一种以“经济学的角度”来观察人生的智慧，带领你感悟人生，
　　★条理清晰：庖丁解牛般揭开了“经济现象”的神秘面纱，有助于“门外汉”了解经济学的分析逻辑和方法，让你也迅速也为经济专家
　　★实用权威：数十位北大教授现场授课，让你在大师们的带领下一窥经济学的羞涩真容。
　　★深刻、理性、温和，为2013年一本不可多得的高品质的经济学通俗读物！

内容简介

　　经济学和管理学本身都是研究人的学问，是世间最简单也最复杂的学科。
　　经济学本质上是一种视角，一种方法，人们通过它观察现实、分析现实并生产出现实中所必须的种种观点、策略。管理学是典型的智慧积聚地，教人怎样利用团队的力量完成个人永远只能望洋兴叹的丰功伟业。
　　学了经济学，你应该有自己的观点，而学了管理学，你应该再也不会对现实有所恐惧了。否则你就是还没学到家或者说根本就学错了。
　　北大经济课、管理课实际上就是要达到这两个目的，让每一个学生都能够“有自己的观点”“不会对现实有所恐惧”。

作者简介

　　成杰，巨海集团董事长，中国十佳培训师。是一位实战派的管理咨询专家,也是一位极具使命感与大爱天下的企业家，同时还是一位百万畅销书的魔法师。

目　　录

上篇：幸福人生的五堂经济课
第一章人生经济学
1．生命是最宝贵的经济资源
2．警惕你的优势
3．转化自己的潜在优势
4．管理自己的缺点
5．生命中最让人感动的日子
6．做一个务实的理想主义者
7．不完满才是人生
第二章职场经济学
1．找准自己的比较优势
2．跳槽的机会成本
3．做一棵淡然的蘑菇
4．不要原地踏步

上篇：幸福人生的五堂经济课 
第一章 人生经济学 
1．生命是最宝贵的经济资源 
2．警惕你的优势 
3．转化自己的潜在优势 
4．管理自己的缺点 
5．生命中最让人感动的日子 
6．做一个务实的理想主义者 
7．不完满才是人生 
第二章 职场经济学 
1．找准自己的比较优势 
2．跳槽的机会成本 
3．做一棵淡然的蘑菇 
4．不要原地踏步 
5．令人纠结的沉没成本 
第三章 婚姻经济学 
1．婚姻的幸福之处 
2．警惕婚姻中的“戈森法则” 
3．最恰当的身心距离 
4．全职太太也是一种功夫 
5．离婚是最大的破财 
第四章 社交经济学 
1．人际关系是一种公平交换 
2．雪中送炭强似锦上添花 
3．学会信任陌生人 
4．共同的情感和共同的利益 
第五章 投资经济学 
1．情绪化要不得 
2．规避“割肉”的陷阱 
3．总有一种错误在等着你 
4．避开内幕消息 
5．惊涛骇浪中的宁静


	下篇：高效团队的五堂管理课 
第六章 团队管理 
1．团队力量的源泉 
2．没有共识就没有凝聚力 
3．不断地盯紧进度 
4．合适的人际关系 
5．持续的激励方式 
第七章 创新管理 
1．学会创造性地破坏 
2．做一棵深入大地的枣树 
3．在核心价值的指引下不断创新 
4．敢于冒险 
第八章 危机管理 
1．把风险控制放在第一位 
2．危险之中还有机遇 
3．最可怕的是心理失控 
4．快模式的陷阱 
5．晴天一声霹雳 
第九章 细节管理 
1．天下事必作于细 
2．执行力与细节 
3．运动式管理与细节 
4．不能忽视小事、小人物 
第十章 知识管理 
1．知识是宝贵的资产 
2．以应用为导向 
3．最及时的竞争情报 
4．连眼睛都不要眨

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前　　言

　　北京大学是一所闻名中外的思想播散地，一百多年来，众多有志之士在这里感受过它的博大、厚重。
　　进入信息时代的中国，伴随着经济的迅猛发展，多种文化、多种思想交织在一起，一时间思想界百花齐放，真令人有目不暇接之感。其中，经济学和管理学作为两门“显学”备受关注，而北大历来作为新思想的发源地，自然也以自己的方式对这两门“显学”进行了解读。
　　经济学和管理学本身都是研究人的学问，是世间最简单也最复杂的学科。
　　经济学本质上是一种视角、一种方法，人们通过它观察现实、分析现实并产生了现实中所必须的种种观点、策略等。管理学是典型的智慧积聚地，教人怎样利用团队的力量完成个人永远只能望洋兴叹的丰功伟业。
　　学了经济学，你会拥有自己的观点；学了管理学，你对现实再也不会有所恐惧。否则你就是还没学到家或者说根本就学错了。
　　北大的经济课、管理课实际上就是要达到这两个目的，让每一个学生都能够“有自己的观点”、“不会对现实有所恐惧”。

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媒体评论

　　一门好的课程，是生命与生命的碰撞。
　　——余秋雨
　　我反复讲要“藏富于民”。各位，请想想看我们的日子到底难在哪里？你知道吗？
　　——郎咸平

在线试读部分章节

　　惊涛骇浪中的宁静
　　对你们一生来说，知识是重要的，但仅有知识是不够的。智慧比知识更重要，因为只有智慧，才能使你们真正活得幸福。北大能给你们知识，但没有办法给你们智慧，因为知识可以来自书本，智慧只能来自生活；知识是他人经验的积累，智慧则是自己经验的积累。
　　——张维迎
　　
　　对一个投资者的来说，以股市为代表的现代金融交易市场，就是一个赤裸裸的战场，充满了众多的阴谋诡计和连天烽火。在这个战场中，无数的投资者面对同一种价格，产生不同的妄想，随顺着这个妄想，或聚或散，对市场产生一种合力，市场价格随之起伏，然后再对不同的投资者产生作用，开始一波新的轮回。
　　千百年来，这个市场的本质从来都没有变化过，变化的是其效率越来越高，风险越来越大。
　　而市场的本质到底是什么呢？
　　人心，纯粹是人心起伏的一种折射。
　　因此，无论你运用再厉害的“独家秘笈”，运用再精密的数学模型，运用再科学的资金管理技巧，运用再透彻的行业分、策略分析报告，只要你仍然无法控制你的心灵，在连天烽火、惊涛骇浪中保持宁静，你就永远无法稳定盈利。
　　前面我们讨论兰世立的失败例子，可以说他的失败完全是他自己的性格所造成的。但从他开始创业到这次失败，中间的跨度长达几十年。也就是说，在他即将步入老年的时候，他的缺陷才明显地显露出来并造成了严重后果。这是实业的特点——成败和失败的周期很长。但在现代金融交易市场则完全不是这样。
　　说到底，投资也是一种事业，但它的一个显著特点是——成功和失败的周期非常短。这主要是由于金融市场剔除了很多决策之外的因素以及纯粹电子化交易所带来的高效率。如果兰世立的事业是炒股，估计他成功和失败的周期将不会超过3年；如果他的事业是炒期货，估计他的成功和失败周期将不会超过2年；如果他的事业是外汇保证金交易，估计他的成功和失败周期将不会超过半年。
　　这就是金融交易市场，相当于将人的生命拉长了数倍。

惊涛骇浪中的宁静 
　　对你们一生来说，知识是重要的，但仅有知识是不够的。智慧比知识更重要，因为只有智慧，才能使你们真正活得幸福。北大能给你们知识，但没有办法给你们智慧，因为知识可以来自书本，智慧只能来自生活；知识是他人经验的积累，智慧则是自己经验的积累。 
　　——张维迎 
　　 
　　对一个投资者的来说，以股市为代表的现代金融交易市场，就是一个赤裸裸的战场，充满了众多的阴谋诡计和连天烽火。在这个战场中，无数的投资者面对同一种价格，产生不同的妄想，随顺着这个妄想，或聚或散，对市场产生一种合力，市场价格随之起伏，然后再对不同的投资者产生作用，开始一波新的轮回。 
　　千百年来，这个市场的本质从来都没有变化过，变化的是其效率越来越高，风险越来越大。 
　　而市场的本质到底是什么呢？ 
　　人心，纯粹是人心起伏的一种折射。 
　　因此，无论你运用再厉害的“独家秘笈”，运用再精密的数学模型，运用再科学的资金管理技巧，运用再透彻的行业分、策略分析报告，只要你仍然无法控制你的心灵，在连天烽火、惊涛骇浪中保持宁静，你就永远无法稳定盈利。 
　　前面我们讨论兰世立的失败例子，可以说他的失败完全是他自己的性格所造成的。但从他开始创业到这次失败，中间的跨度长达几十年。也就是说，在他即将步入老年的时候，他的缺陷才明显地显露出来并造成了严重后果。这是实业的特点——成败和失败的周期很长。但在现代金融交易市场则完全不是这样。 
　　说到底，投资也是一种事业，但它的一个显著特点是——成功和失败的周期非常短。这主要是由于金融市场剔除了很多决策之外的因素以及纯粹电子化交易所带来的高效率。如果兰世立的事业是炒股，估计他成功和失败的周期将不会超过3年；如果他的事业是炒期货，估计他的成功和失败周期将不会超过2年；如果他的事业是外汇保证金交易，估计他的成功和失败周期将不会超过半年。 
　　这就是金融交易市场，相当于将人的生命拉长了数倍。 
　　要想在惊涛骇浪中保持宁静，需要诸葛亮那样的“淡泊以明志，宁静以致远”的功夫。这种功夫，首先要在极短的时间捏彻底看透“惊涛骇浪”的本质，这有这样，才能初步地平静下来，不被它所转动；其次要能够迅速对其进行分解，并产生相对应的策略，惟其如此，才能面对惊涛骇浪胸有成竹、指挥若定。 
　　马谡，字幼常，襄阳宜城（今湖北宜城南）人。少时素有才名，兄弟五人并称“马氏五常”。 
　　当刘备由荆州入川时，马谡以荆州从事的身份跟随刘备，曾任绵竹、成都令、越嶲太守，备受丞相诸葛亮的器重，每引见谈论，自昼达夜。但刘备对马谡的才华却不以为然。 
　　刘备伐吴失败后，郁郁不安，临薨谓丞相诸葛亮曰：“马谡言过其实，不可大用，君其察之！” 
　　但诸葛亮并没有将刘备临终前的“随口一说”放在心上，仍以马谡为心腹。建兴三年，诸葛亮征伐南中少数民族武装，作为参谋的马谡定下攻心之计，诸葛亮很赞同，此计最终取得了成功。建兴六年，马谡又随诸葛亮北伐，为中参军。北伐刚开始，蜀军取得了很大的战绩，西北三郡已经得到，诸葛亮开始出军向祁山，此时马谡自告奋勇为先锋往守街亭，以王平为副将。 
　　　临行前，诸葛亮再三嘱咐：“街亭虽小，关系重大。它是通往汉中的咽喉。如果失掉街亭，我军必败。”并具体指示让他“靠山近水安营扎寨，谨慎小心，不得有误”。但马谡到达街亭后，不按诸葛亮的指令依山傍水部署兵力，却骄傲轻敌，自作主张地想将大军部署在远离水源的街亭山上。副将王平苦劝：“街亭一无水源，二无粮道，若魏军围困街亭，切断水源，断绝粮道，蜀军则不战自溃。请主将遵令履法，依山傍水，巧布精兵。” 
　　马谡不但不听劝阻，反而自信地说：“马谡通晓兵法，世人皆知，连丞相有时得请教于我，而你王平生长戎旅，手不能书，知何兵法?”接着又洋洋自得地说：“居高临下，势如破竹，置死地而后生，这是兵家常识，我将大军布于山上，使之绝无反顾，这正是致胜之秘诀。”王平再次谏阻：“如此布兵危险。”马谡见王平不服，便火冒三丈说：“丞相委任我为主将，部队指挥我负全责。如若兵败，我甘愿革职斩首，绝不怨怒于你。”王平再次义正辞严：“我对主将负责，对丞相负责，对后主负责，对蜀国百姓负责。最后恳请你遵循丞相指令，依山傍水布兵。”马谡固执己见，将大军布于山上。 
　　魏明帝曹睿得知蜀将马谡占领街亭，立即派骁勇善战，曾多次与蜀军交锋的名将张郃领兵抗击，张郃进军街亭，侦察到马谡舍水上山，心中大喜，立即挥兵切断水源，掐断粮道，将马谡部围困于山上，然后纵火烧山。蜀军饥渴难忍，军心涣散，不战自乱。张命令乘势进攻，蜀军大败。马谡失守街亭，战局骤变，迫使诸葛亮退回汉中。 
　　很明显马谡并不是一个成功的投资高手，实际上，他唯一缺乏的就是“惊涛骇浪中的宁静”。刘备对他的评价是言过其实不可大用，的确是非常传神。言过其实，说明本人有一种非常强烈的虚骄心态，无法彻底看透现实，总是被现实激发出自己的自负、傲慢等不良情绪，进而在这种情绪的驱使下不能做出最理智的决策。而马谡在街亭用自己的行为解释了什么叫“言过其实不可大用”。 
　　以投资为职业的人，必须力避马谡的这种错误，但他的优点却要学习。他的优点非常明显，那就是在诸葛亮的笼罩下，能够很快地对事物进行分析判断，并找出其关键点，制定恰当的投资策略。 
　　在我国，A股市场目前有三大主要特征：第一，做空机制很弱，基本没有什么效力，往往呈现单边上涨或单边下跌；第二，呈现出强烈的行业轮动现象；第三，同一行业内的公司，发展前景和市场表现存在巨大差异。针对这三大特征，通常来说有三大关键投资策略予以应对： 
　　第一，针对单边市特征，运用大类资产配置策略。确定合理的资产配置比例，核心依据是对市场方向的及时正确判断。看多时，提高股票仓位；看空时，降低股票仓位。 
　　第二，针对行业轮动特征，运用行业轮动策略。即在不同阶段的市场中，把握重点行业配置的适时切换，集中配置阶段性优势行业。由于A股市场呈现出强烈的行业轮动现象，行业配置切换对获取超额收益非常重要。 
　　第三，针对“上市公司业绩差异化明显”特征，运用个股精选策略。个股精选是投资策略的执行阶段，是实现投资回报的直接途径，面对A股众多只个股需要依靠策略沙里淘金，反复优中选优，适时动态调整，挖掘各行业中的真正优质股票以获取超额收益。这种策略强调个股精选要自下而上地从基本面出发，实事求是地深入实际调研，机动灵活，以精锐重拳出击，长期持久作战。 
　　最终，如果我们既有对事物进行客观判断并制定合适交易策略的能力，同时又能在惊涛骇浪中保持宁静，如如不动，我们就能不断取得胜利。 
　　……

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