国际市场营销学

国际市场营销学是一门主要以国外消费者为中心，研究企业国际市场营销活动及其规律的学科。传统的国际市场营销教材多从管理学角度去规划教材的结构内容，本书在两方面进行了创新：
　　（1）在结构和内容安排上角度新颖，强调从经济学视角对国际市场营销现象进行解释。因此，每章都在结尾部分与相关的经济学原理作了对应联系的归纳。
（2）在结构和内容安排上体系完备，体现了学科研究现象与营销活动的实用性和复杂性，又突出了经济学理论的系统性和结构的严谨性，营销现象与理论阐述呈现了当代国际市场营销发展的前沿动态。
本书是广东商学院的省级名牌专业“国际经济与贸易”的系列教材之一，可作为国际经济与贸易、国际金融、工商管理、市场营销管理或其他相关专业的大学本科、在职研究生的专业教材，也可用作企业国际市场营销管理者培训用书或企业国际营销人员的参考书。