内容简介
新媒体以其个性化、实时性、交互性、信息多样性和全球性等特性，赢得了全球人们的热烈欢迎和广泛接受，由此，与新媒体相关的信息产业也炙手可热，迅猛发展。任何人都不能忽视新媒体的应用和影响。为此，对新媒体的研究也就成为传媒领域的一个重要课题。
然而，研究新媒体的发展动因和趋势，不仅是为了更清楚地认识新媒体的发展规律，更加重要的是，如何利用新媒体的技术和优势，使已经深陷发展困境的传统媒体尤其是出版业走出低谷，重现生机。
在新媒体时代，人们的阅读习惯和信息传播方式已经发生了根本性的变化，纸质出版媒介的使用范围大大缩小，由此导致了传统出版媒体的用户大大减少，市场急剧萎缩，前景极为堪忧。国外很多出版报纸的传媒集团已经开始放弃传统报纸的出版发行，转而发展电子报纸，一些经营了上百年的名牌报纸退出传媒领域，一些没有退出传媒领域的报纸，力图尽快转型；在图书出版领域中，一些著名出版商转战电子图书，进军电子图书市场，取得了辉煌成就。我国传统出版市场更是加快了衰退步伐。我国期刊界年销售近千万册的期刊如《读者》、《家庭》、《女友》等，销量大不如从前，更遑论学术期刊这种只有极少数拥趸的“阳春白雪”。有人惊呼“狼来了”，传统出版界如果没有科学的办法应对新媒体，只能被所谓的“狼”蹂躏宰割。
然而，研究新媒体的发展动因和趋势，不仅是为了更清楚地认识新媒体的发展规律，更加重要的是，如何利用新媒体的技术和优势，使已经深陷发展困境的传统媒体尤其是出版业走出低谷，重现生机。
在新媒体时代，人们的阅读习惯和信息传播方式已经发生了根本性的变化，纸质出版媒介的使用范围大大缩小，由此导致了传统出版媒体的用户大大减少，市场急剧萎缩，前景极为堪忧。国外很多出版报纸的传媒集团已经开始放弃传统报纸的出版发行，转而发展电子报纸，一些经营了上百年的名牌报纸退出传媒领域，一些没有退出传媒领域的报纸，力图尽快转型；在图书出版领域中，一些著名出版商转战电子图书，进军电子图书市场，取得了辉煌成就。我国传统出版市场更是加快了衰退步伐。我国期刊界年销售近千万册的期刊如《读者》、《家庭》、《女友》等，销量大不如从前，更遑论学术期刊这种只有极少数拥趸的“阳春白雪”。有人惊呼“狼来了”，传统出版界如果没有科学的办法应对新媒体，只能被所谓的“狼”蹂躏宰割。