基于消费行为的品牌评价技术研究

　　品牌作为一项战略资源，在提高国家经济整体素质和国际竞争力方面具有重要的积极作用。随着我国产业结构调整和产业升级的不断推进，党中央、国务院对我国自主品牌建设工作越来越重视。国民经济和社会发展“十三五”规划中再次强调要“加强品牌建设，提升品牌价值和效应，加快培育以技术、品牌、质量、服务为核心竞争力的新优势”。有效测算和评价品牌价值是加强品牌建设的首要前提，企业只有在对自身品牌价值的大小、强度、优劣所在进行准确分析的基础上，才有可能进一步采取有效的品牌建设管理措施。因此，开展适应新形势和新任务要求的品牌价值测算方面的技术研究成为当务之急。
　　《基于消费行为的品牌评价技术研究》以品牌评价国际标准IS010668：2010《品牌评价——品牌价值评价要求》为依据，在吸收和借鉴国内外现有品牌价值测算模型的基础上，构建了基于收益法的品牌价值测算基准模型，并选择装备制造、汽车钢铁、物流百货等典型行业中的10家企业进行了试点测算。结果初步验证了模型方法与指标体系设计的科学性、合理性和可行性。同时，首次从实验角度探索了心理测量技术在品牌评价领域的应用，为进一步开展品牌价值测算工作，指导企业（特别是中小企业）有效测量品牌价值，实施品牌价值持续提升管理提供了数据和经验方面的支持。同时研究还对模型存在的不足提出了进一步改进的建议。