新世纪高等学校教材.新闻传播学系列教材:广告文化学

　　本书主要特点是建构广告文化学知识新的体系，探讨广告作为一种文化模式，如何诱发人们的冲动，主宰世界的渴望，规范社会的行为，其主要线索是以创意、定位、恋物、符号、身体、意识形态等为表征，将艺术、哲学、产业、商品和大众思潮结合起来，把握广告文化的生成、传播与影响“受众/消费者”价值观和生活方式的重要面向。 本书的核心观点认为：广告传播的问题症结，并不只是引发人们形象上的反映，更重要的是广告涉及了商品的使用及其结果，即广告传播在人们生活中起着能动的构造作用；广告与消费在某种意义上确定了人的身份......

　　鞠惠冰，哲学博士，吉林大学文学院广告学系副教授， “电通?中国广告人才培养基金项目”日本电通访问学者，2013年入吉林大学社会学博士后流动站，2013-2014年日本冈山大学访问学者。著有《布勒东论艺术》、《广告创意哲学关键词》等。