内容简介
《基于大数据驱动的市场研究实验教程/高等院校工商管理系列“十三五”规划教材》除了介绍常用的市场研究实验方法及应用以外，还将国内外大数据在市场营销领域研究的应用及实验方法纳入其中，使读者了解和掌握如何获得线上和线下的消费者行为数据以及动机、需求等较难以把握的消费者行为数据收集和分析的方法。
目前在国内外与市场研究配套的市场研究实验教程的出版数量虽然有一定规模，但能够反映互联网背景和大数据环境下的市场行为实验内容的教材几乎不存在。《基于大数据驱动的市场研究实验教程/高等院校工商管理系列“十三五”规划教材》在编写上充分体现了实验性、项目性、实践性和直观性的特点，兼顾了理工科实验教材的编写思路和文科实验教学的特征，每个实验模块均由若干个实验项目组成，实验项目内容尽量采用真实的案例和素材，在教材的表现形式上增强了可视化程度，期望其能成为一部满足深度市场研究和实验需求的工具性书籍。
目前在国内外与市场研究配套的市场研究实验教程的出版数量虽然有一定规模，但能够反映互联网背景和大数据环境下的市场行为实验内容的教材几乎不存在。《基于大数据驱动的市场研究实验教程/高等院校工商管理系列“十三五”规划教材》在编写上充分体现了实验性、项目性、实践性和直观性的特点，兼顾了理工科实验教材的编写思路和文科实验教学的特征，每个实验模块均由若干个实验项目组成，实验项目内容尽量采用真实的案例和素材，在教材的表现形式上增强了可视化程度，期望其能成为一部满足深度市场研究和实验需求的工具性书籍。