内容简介
本书从建立营销组织及营销信息系统出发,与相关营销理论相结合,介绍了市场营销的基本理论知识和具体业务的实际操作。全书共11章,对建立营销组织及营销信息系统、市场营销调研、行业分析、竞争分析、顾客分析、营销绩效控制等方面的基本理论和操作流程做了全面系统的介绍,基本涉及企业市场营销活动的各个方面。
本书的编写立足于高职高专市场营销专业的教学特点,在基本知识板块的基础上,增加了学习目标、阅读材料、问题探究、巩固拓展、知识归纳、达标检测等板块。为便于学生熟练理解和掌握营销基本理论和操作技能,每章节都附了相关案例及分析。
本书的编写立足于高职高专市场营销专业的教学特点,在基本知识板块的基础上,增加了学习目标、阅读材料、问题探究、巩固拓展、知识归纳、达标检测等板块。为便于学生熟练理解和掌握营销基本理论和操作技能,每章节都附了相关案例及分析。