市场营销学（普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材 经济管理类专业基础课系列）

　　本书体系完整、内容全面、形式活泼。每章前面有学习目标和要求、引导案例，每章后面有小结、复习思考题、案例分析和能力实训；全面介绍了市场营销观念、市场营销环境、市场营销需求预测和行为分析、市场营销战略和策略等，注重理论与实践相结合，突出教材的应用性和实践性，强调营销理念对现代管理的重要性，强调学以致用，以求提高学生的应用能力。

　　二、市场营销学的研究内容
　　市场营销学起源于经济学，但又不同于经济学。经济学以短缺作为核心概念，研究短缺条件下的资源配置问题：生产什么；如何生产；谁能获得，等等。而营销学则以交换作为核心概念，研究交换过程中的消费者行为、竞争者行为、制造商行为，等等。
　　市场营销学将营销学既看成是一种哲学，又看成是一种职能。以市场价值需求与社会关系管理为焦点的“社会市场导向”为中心，自始至终贯穿市场导向这一新形势下的新兴导向。一方面，从微观营销出发，以营销管理的职能为主线，研究市场营销观念的确立，影响市场营销的相关因素及各类市场的调研与分析，市场营销有关战略的选择与制定，市场营销策略的选择与制定以及营销的组织与控制等问题；另一方面，从宏观营销出发，研究企业营销的社会责任问题。全书共分为以下四个部分。
　　第一部分：市场营销理论的演进。主要介绍市场及市场营销的内涵，市场营销学科的发展，市场营销的研究对象、研究内容、研究方法，市场营销观念的演进与发展等基本理论。
　　第二部分：环境与市场分析。主要分析影响和制约企业营销的各种环境因素及其给企业带来的机会和威胁；营销调研系统及营销调研的方法和内容；各类市场购买者行为分析等。
　　第三部分：市场营销战略与策略。主要介绍企业的竞争战略，STP战略决策以及市场营销策略，包括市场营销组合中的产品策略、价格策略、分销策略、促销传播策略等方面的策略。
　　第四部分：市场营销管理。主要介绍企业为保证营销活动的成功而应在组织、计划、实施、控制等方面采用的措施与方法。

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