广告创意与文案

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版次：1
页数：
字数：
印刷时间：2011年01月01日
开本：12k
纸张：胶版纸
包装：平装
是否套装：否
国际标准书号ISBN：9787811279733
作者:郑建鹏出版社:中国传媒大学出版社出版时间:2011年01月

目　　录

第一章理解现代广告
第一节现代广告的定义
第二节现代广告运作
第三节当代广告创意与文案
第二章解构广告创意
第一节广告创意的内涵
第二节广告创意的过程
第三节广告创意的原则
第三章广告创意理论
第一节著名的广告创意理论
第二节广告媒体的创意
第四章广告创意准备
第一节确定广告战略
第二节研究产品