生活中的经济学

　　掌握经济学知识和原理，用经济学的视角和思维解读、剖析社会生活现象，掌握社会规律和财富奥秘，尽享成功人生。
　　股民、基民怎样赚得盆满钵满？月光族、啃老族如何才能财富自由？房奴、卡奴何以翻身作主？经济学存在于我们每个人的日常行为中，每时每刻我们都在有意无意地运用经济规律进行选择和取舍，消费、投资、理财、谈判、营销、管理乃至人际交往、职场竞争、爱情婚姻等，都是一种经济活动，都包含着一些经济学规律。经济学是一门经世致用的实用科学，与社会生活密切相关。经济学的研究对象，既包括政策制定者如何“经国济世”的大谋略，也包括一家一户柴米油盐的小算计。
　　《生活中的经济学》用通俗易懂的语言，结合大量生活案例及直观形象的图解，全面剖析了经济学在社会生活中的重要意义，介绍了经济学的基本知识及其在各个领域的应用，揭示了经济学规律对社会经济、企业发展、个人生活的巨大作用，帮助广大读者提高对经济学的认识和重视，学会用经济学的视角和思维指导自己的行为，以*小的投入获得**的收益，更快地走向成功，尽享财富人生。

　　经济学是一门经世致用的实用科学，与社会生活密切相关。衣食住行、运动休闲、营销管理、投资理财、爱情婚姻……日常生活中我们时时刻刻都在进行经济行为、思索经济问题，经济学是一门与我们的生活息息相关的学问。《生活中的经济学》用通俗易懂的语言，结合大量生活案例及直观形象的图解，全面剖析了经济学在社会生活中的重要意义，介绍了经济学的基本知识及其在各个领域的应用，揭示了经济学规律对社会经济、企业发展、个人生活的巨大作用，帮助广大读者提高对经济学的认识，用经济学的视角和思维解读、剖析社会生活现象，掌握社会规律和财富奥秘，更快地走向成功。

　　经济学知识是每个做大事或做小事的人都需要懂得一点的一门学问，只有那些准备上荒岛去开荒且不与外界社会往来的人，学习经济学才会成为多余的事。
　　——中国经济学家茅于轼

　　价格就像一个钟摆，来回摆动，调整着商品的供给和需求，使其实现均衡。但是，真实的经济学往往有更多的可能性。在火车站内和其旁边的一些商场和售货大厅，人们看到一瓶矿泉水比其他地方的价格要高出好几倍，一碗面也是如此，其他大多数商品都是如此。如果在一般商场的矿泉水是0.8元一瓶，而在火车站则往往是2元或2.5元，这里的商品具有相当可观的利润，既不是因为它的质量更好，也不是因为它的员工有更高的效率，而在于它特殊的位置。因为，在北京西站，来来往往的人很多，很多人容易图方便高价就近购买所需要的食品。消费者更需要完全竞争，因为有竞争，消费者就可以以较低的价格买到适合自己的商品。但是，商家却更喜欢垄断，趋利的本性必然促使商家去掌握稀缺性，它比没有掌握稀缺性时的利润大得多。我们设想在一个比较偏远的村子，那里的人员流动和信息流动比较少，但那里的人们不能不吃油。一位掌握着食用油的商家特别具有实力，他不仅与村里和乡里的权势人物关系特别好，而且还和他们共同分享其经营食用油的利润，这样，别人不许在这命偏远的地方卖食用油，只有他一家卖，那么他的食用油的价格就可以定在较高的水平。当然，一部分吃不起的穷人只能少买，但还是有很多的村民会从他那里买油。这个设想好像离我们的生活比较远，但事实上，在我们的实际生活中，这种设想无处不在。我们购买火车票时谁也没有选择的权力；我们买房时好像也没有多大的选择机会；我们购买私家车时，砍价的余地也不算大；我们用电时也只能接受供电公司的价格；我们把东西寄给远方的亲友时，也只能接受邮局规定的价格；手机收费我们更是无可奈何。北京、上海都有不少房地产开发商，他们形成垄断竞争的市场格局。这些商家好像也会相互竞争，但他们竞争的不是如何降低价格，而是如何抬高价格，如何吸引消费者的眼球，如何使用更加精明的经营策略。北京和上海的房价为什么这么高？成本比较高似乎是个理由，但不完全。
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