BBC之道：BBC的价值观与全球化战略

　　它是世界上最老牌的广播电视机构，也是当今影响力最强的西方主流媒体之一；
　　它是世界上公共广播电视的鼻祖，一直是英国文化和英国人生活的一部分：
　　它是推广英国国家形象和价值观的最好品牌，也是英国创意产业的助推器：
　　它充满使命感和全球野心，宣称要成为世界上“最有创意”和“最受信赖”的媒体机构，要向全世界发布“*秀的新闻”：
　　它固守自己的传统理念和核心价值，也敏锐地抓住了媒体数字革命中的一个个契机。
　　在过去90年的历程中，BBC已不止一次遭遇严重的危机，但其立足英国和世界的根基似乎从未被真正撼动过。BBC全球影响力经久不衰的“秘诀”何在?这正是本书作者努力探究和试图去回答的问题。

　　对这届奥运会的报道，注定会成为BBC历史中的重要一页，因为它不仅在英国国内获得了极高的评价(94％的英国人认为质量很高)，而且还是BBC的首次“数字奥运”报道。BBC认为，就像1953年它对英国女王伊丽莎白二世加冕典礼的电视直播，使得电视这种媒介在英国一下子流行开来一样，BBC此次对伦敦奥运会的报道，也会使得数字报道模式成为今后的一种标准。
　　2012年恰巧是BBC的90周年。与上世纪20年代初BBC刚成立时相比，今天的英国和世界的媒体环境早已不可同日而语。曾经是英国唯一的垄断广播机构的BBC，如今面对的是与难以计数的广播、电视频道以及互联网和社交媒体等同台竞技的局面。不过，BBC在英国和世界的影响力似乎并未减退。实际上，BBC的全球受众人数过去这些年几乎一直在增长，目前维持在每周大约2．41亿人的水平，仍然是世界上受众人数最多的广播机构之一。
　　一、从新闻集团与BBC的恩怨说起
　　2011年1月12日晚，在英国伦敦政治经济学院的一个大报告厅内，英国时任文化、媒体和体育大臣杰里米．亨特(2012年9月改任英国卫生大臣)正在接受BBC主持人雷蒙德．斯诺迪的采访，后者一直在逼问亨特对新闻集团计划收购英国天空电视台(BSkyB)全部剩余股份一事持何种立场。
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