营销战略：以决策为导向的方法（第5版）pdf/txt下载_在线阅读全文

当前位置:首页 > 教材 > 征订教材 > 营销战略：以决策为导向的方法（第5版）

编辑推荐

臼榻樯芰舜丛煊胫葱杏??铰缘母拍钜焕砺郏?氐慵?杏谡铰约苹??毯陀??绮棵殴叵档奶教帧

内容简介

本书的第一篇是对战略的简要介绍，强调了以市场为导向的视角在营销中的基础作用；第二篇引导读者认识和分析市场机会；第三篇针对不同类型的市场给出了各自的营销战略指导；第四篇讲述营销战略执行的有效性及其度量。

作者简介

沃克，是明尼苏达大学卡尔森管理学院的名誉教授，在俄亥俄州立大学取得社会心理学硕士学位，在威斯康星大学麦迪逊分校获得营销学博士学位。他与人合著了三本书，并有五十多篇研究成果发表在学术和商业期刊上，其研究成果曾多次获奖。除此之外，他还担任过许多公司和非营利机

目　　录

Preface
SECTION ONE
Introduction to Strategy
　1　Market-Oriented Perspectives Underlie Successful Corporate,Business,and Marketing Strategies
　2　Corporate Strategy Decisions and Their Marketing Implications
　3　Business Strategies and Their Marketing Implications
SECTION TWO
Opportunity Analysis
　4　Understanding Market Opportunities
　5　Measuring Market Opportunities:Forecasting and Market Knowledge
　6　Targeting Attractive Market Segments
　7　Differentiation and Positioning
SECTION THREE
Formulating Marketing Strategies

显示全部信息

营销战略：以决策为导向的方法（第5版）下载

营销战略：以决策为导向的方法（第5版）

发布书评

相关图书推荐