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内容简介

本书由人民网研究院组织相关专家、学者与研究人员撰写，由总报告、综合篇、产业篇、市场篇、专题篇及附录六个部分组成，全面梳理了2015年中国移动互联网的发展状况，总结了年度发展的特征、亮点，也汇集了相关研究成果。

作者简介

官建文，男，1955年9月生，广西恭城人。人民网副总裁，人民网研究院院长，人民日报社高级编辑。长期从事新闻编辑、网站管理及新媒体研究，是2011年度国家社科基金重大项目首席科学家。

唐胜宏，女，人民网研究院院长助理兼综合部主任、主任编辑。长期从事新闻网站管理和研究工作。

许丹丹，女，人民网总裁助理，副总编辑，环球网总经理。1999年进入人民日报社网络中心，2000年至人民网下属金报电子音像出版中心工作。历任人民网IT频道主编、金报电子音像中心执行主任、人民网资讯部主任，2010年起任人民网无线事业部主任,人民网总裁助理兼副总编辑。长期从事互联网新闻、互联网出版及移动互联网业务，对移动增值业务及手机WAP站、客户端产品运营有深入的研究和丰富的实践经验。主持开发的人民日报客户端获得中国互联网协会颁发的金手掌奖，此外还获得工业和信息化部、原新闻出版总署、中国国际网络文化博览会颁发的多个奖项。

目　　录

Ⅰ　总报告
1　迈入转折期的移动互联网【官建文　唐胜宏　王培志】／001
　　一　2015年移动互联网发展基本状况／002
　　二　移动互联网发展进入转折时期／007
　　三　移动互联网发展的问题和趋势／016

Ⅱ　综合篇
2　重构的时空——移动互联网新趋向及其影响【彭　兰】／022
3　移动连接开启价值创造新模式【谭茗洲　刘　扬】／041
4　2015年中国移动舆论场研究报告【单学刚　卢永春　朱　燕】／050
5　中国移动互联网发展政策法规分析【赵精武　张春贵】／065
6　中国少年儿童移动互联网应用基本状况及特点【陈卫东】／077

Ⅲ　产业篇

Ⅰ　总报告 1　迈入转折期的移动互联网【官建文　唐胜宏　王培志】／001 　　一　2015年移动互联网发展基本状况／002 　　二　移动互联网发展进入转折时期／007 　　三　移动互联网发展的问题和趋势／016 Ⅱ　综合篇 2　重构的时空——移动互联网新趋向及其影响【彭　兰】／022 3　移动连接开启价值创造新模式【谭茗洲　刘　扬】／041 4　2015年中国移动舆论场研究报告【单学刚　卢永春　朱　燕】／050 5　中国移动互联网发展政策法规分析【赵精武　张春贵】／065 6　中国少年儿童移动互联网应用基本状况及特点【陈卫东】／077 Ⅲ　产业篇 7　软件定义网络技术及应用前景【刘韵洁　黄　韬】／091 8　如何推动移动互联网分享经济【姜奇平】／108 9　宽带无线移动通信网络及业务发展【潘　峰　付有奇】／120 10　国产智能手机产业发展及困境评析【王　健】／135 11　移动互联网大数据技术应用现状与趋势【杜　璞】／148 12　2015中国移动互联网恶意程序传播渠道分析【何能强　高　胜　张　帅】／160 Ⅳ　市场篇 13　2015年中国移动O2O市场发展分析【王　琼】／173 14　2015年移动出行发展现状及趋势分析【郑春晖　李国琦　侯长海】／190 15　2015年移动视频发展分析【张　凌　汪　栋　李家轩】／206 16　移动音频市场厮杀正酣未来谁主沉浮？【张　毅　陶春宇】／220 17　移动互联网时代我国征信行业发展探究【郝竹婧】／234 Ⅴ　专题篇 18　移动互联网版权保护的现状、问题与对策【冯　哲】／249 19　智能新闻的技术与应用【王　琼　刘振兴　熊　欢】／260 20　2015：中国移动政务新媒体发展年【刘鹏飞　周亚琼　刘丹丹】／276 21　2015年报纸新闻客户端发展分析【高春梅】／294 22　传统媒体移动化转型加速 　　——以人民日报“9·3”阅兵报道为例【张意轩　王　威】／306 23　中央企业新媒体发展简析【闫　永　张灏然　贺　程　金冬伟　龚　政】／316 Ⅵ　附录 24　2012～2015年中国移动互联网研究综述【付玉辉】／326 25　2015年中国移动互联网发展大事记／337 Abstract／342 Contents／344

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前　　言

序

互联网上世纪90年代接入中国，曾历经一个较为缓慢的发展阶段，当时主要为科研人员掌握和运用。进入新世纪，互联网在中国得到快速扩展，有人称之为井喷式的暴涨。到现在，互联网已成为一个面向全社会的信息大平台，亿万网民在互联网上畅游浏览，及时获取对自己学习、工作、生活有用的信息。2015年，中国互联网普及率首次超过50%，网民总数稳居世界第一位。
以PC端接入互联网，可以让网民足不出户便知天下事。以移动端接入互联网，则可以让越来越多的网民随时随地畅享互联网的便利。动动手指、刷刷屏，就能办成很多事。购物、支付、销售，查询、阅读、追剧，挂号、问诊、听课，沟通交流、商谈讨论，都可以通过手持移动终端随时实现。互联网，O2O，将线上线下无缝连接，随时随地、省时省钱、快捷高效。据有关方面统计，手机网民在网民中的比例、网民Wi-Fi使用率双双超过九成。移动互联网的快速发展和广泛应用，不仅给当今中国经济社会发展带来极其深刻的影响，也将为今后中国互联网新一轮发展与腾飞奠定坚实的基础。

序                  互联网上世纪90年代接入中国，曾历经一个较为缓慢的发展阶段，当时主要为科研人员掌握和运用。进入新世纪，互联网在中国得到快速扩展，有人称之为井喷式的暴涨。到现在，互联网已成为一个面向全社会的信息大平台，亿万网民在互联网上畅游浏览，及时获取对自己学习、工作、生活有用的信息。2015年，中国互联网普及率首次超过50%，网民总数稳居世界第一位。         以PC端接入互联网，可以让网民足不出户便知天下事。以移动端接入互联网，则可以让越来越多的网民随时随地畅享互联网的便利。动动手指、刷刷屏，就能办成很多事。购物、支付、销售，查询、阅读、追剧，挂号、问诊、听课，沟通交流、商谈讨论，都可以通过手持移动终端随时实现。互联网 ，O2O，将线上线下无缝连接，随时随地、省时省钱、快捷高效。据有关方面统计，手机网民在网民中的比例、网民Wi-Fi使用率双双超过九成。移动互联网的快速发展和广泛应用，不仅给当今中国经济社会发展带来极其深刻的影响，也将为今后中国互联网新一轮发展与腾飞奠定坚实的基础。         经济是中心。包括移动互联网在内整个互联网对经济建设的贡献可谓巨大，为经济发展注入了强大活力。目前，中国互联网经济占GDP比重达7%，互联网相关上市企业市值占全国股市总市值的1/4；全球互联网企业市值10强，中国已占4席。从总体上看，移动互联网对经济发展的影响至少体现在以下几方面：一是加快了信息化步伐，缩小了信息鸿沟，让不同年龄、不同地域、不同文化水平的人都能够便捷地共享信息化的成果；二是促进并加速了传统产业的改造，传统产业、传统行业，一旦与互联网、移动互联网有了实质性的“ ”，生产流程、管理流程、采购与销售等各个环节得以改造，效率与效益可大大提升；三是促进了创业创新，互联网特别是移动互联网给各行各业创新带来历史机遇，带动引领了许多领域的创新发展，围绕信息产业、网络经济的技术创新、服务创新、商业模式创新正不断涌现；四是带来新的经营管理理念与新的思维方式，“互联网思维”正被越来越多人重视，以互联网的思考方式、互联网的逻辑审视和处理问题，可以获得解决问题的钥匙。总之，互联网特别是移动互联网对整个经济社会发展的重要作用和贡献越来越突出。         技术是基础。互联网的发展与应用，确实极大地带动了信息技术的创新与进步。“十三五”规划纲要提出，实施网络强国战略，加快构建高速、移动、安全、泛在的新一代信息基础设施。建设网络强国，技术创新与进步永远处于核心位置。在移动互联网技术方面，中国的成绩有目共睹。中国已建成世界最大的4G网络，移动宽带网络覆盖和用户规模跃居世界第一；全球前十大手机品牌，中国占7席。就技术创新而言，中国移动互联网在全球的地位有一个逐步提高的过程。2G时代，中国完全是移动通信技术的追随者；3G时代，中国开始成为标准制定的参与者；4G时代，中国已成为全球重要的使用标准制定者之一。互联网即将进入5G时代，在5G标准制定和推广使用方面，中国应争取也有条件成为领跑者。但我们应当清醒地看到，随着物联网、大数据、云计算、人工智能、传感技术、计算机视觉等新技术的快速发展和应用，对中国互联网业界可以说是机遇与挑战并存。我们真诚地希望，信息技术方面的单点突破能够快速扩展为全面突破，进而通过移动互联网领域的快速发展推动网络强国建设步伐的切实加快。         传播是关键。中央全面深化改革领导小组于2014年8月18日，审议通过了关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见，要求整合各类媒体资源，打造新型主流媒体。这标志着，中央把推动传统媒体和新兴媒体融合发展提升到国家战略层面，并作为全面深化改革的一项重要举措。从这一年多的实践来看，以手机为终端的移动传播已成为传统媒体战略转型、融合发展的重要抓手和主攻方向。中央主流媒体“两微一端”矩阵逐步形成，微博微信成为媒体提升传播力、影响力的重要渠道，新闻客户端成为媒体争夺的主阵地。继2015年两会报道小试锋芒后，2016年两会报道成为传统主流媒体在移动传播方面大显身手的比武场，动漫、图说、HTML5，甚至无人机、虚拟现实等新技术都得到充分应用，在移动端推出一道道新闻美味大餐。当然，移动传播、融合发展，传统主流媒体仅仅是开始，未来的路很长，发展空间很大，有待克服的困难和障碍还很多。无论传统主流媒体，还是新兴市场媒体，对发展移动传播都非常积极，在资本运作、资源整合、技术开发、内容创新、人才培养等方面积聚着新的能量。         管理是要害。如何形成良好网络生态，是当前包括移动互联网在内整个网信事业发展面临的重大问题。习近平总书记指出：“网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。”近年来，人们对互联网特别是移动互联网发展带来的种种问题反映强烈，对网络空间充斥着虚假、诈骗、攻击、谩骂、恐怖、色情、暴力等现象十分不满，特别是对一些人利用手机短信、网络病毒进行信用卡诈骗的行为更是深恶痛绝。移动互联网与各行各业结合，正创造出新的服务方式、新的产品形态、新的商业模式、新的经济生态。对于有着广阔前景的新生事物，我们应当秉持欢迎开放的态度。但对于互联网发展带来的突出问题，有关方面应坚持对社会负责、对人民负责，切实依法有效地加强治理，做到建管并重，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。         人民网研究院连续五年编辑出版《移动互联网蓝皮书：中国移动互联网发展报告》，在皮书评奖中屡获殊荣，线上和线下都受欢迎，已经成为一个品牌。“凿不休则沟深，斧不休则薪多”。编撰者们的学识、辛劳和精益求精，为图书质量提供了保证。感谢参与本书撰写的院士、教授和业界专家，感谢人民网研究院的同志们！希望《移动互联网蓝皮书：中国移动互联网发展报告》质量不断提升，得到更多读者的喜爱和肯定。                  王一彪         人民网董事长         2016年4月

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