现代广告学概论及案例分析

　　蒋玉石编著的《现代广告学概论及案例分析》作 为高等教育应用型人才培养规划教材，既可用作专业 课也可用作公选课的优选教材。《现代广告学概论及 案例分析》共有十二章内容，在阐述广告的传播学、 营销学、心理学原理的基础上，分别对广告的参与者 、广告传播渠道、广告的调查、广告的策划、广告的 预算、广告的效果、广告的创意与表述等进行介绍。
　　本书融入大量案例，具有可读性强和操作性强的特点 ；同时结合了*的学术研究成果，体现了前沿性特 点。本书除作高校教材外，亦可作为管理干部培训或 业务进修用书,此外也可作相关研究者的参考书。