内容简介
自20世纪80年代以来，我们借鉴的广告理论大体上可以分为欧美模式和港台模式。欧美国家市场经济发达，消费者市场已完全细分化、成熟化，这正是欧美广告学赖以发展的基础，也为广告的动作提出了客观要求，即在艺术化的基础上，用简洁的手法来展现产品的个性美，以迎合消费者的不断变化着的、多样化的偏好；另一方面，自由阐述式的欧美广告学模式，比较注重张扬产品（或品牌）的个性。欧美模式的这些特点并不适应我国的文化习惯，给我们的学习带来了一定的困难。
本书是一本完全符合当前需要的广告学教科书。本书在写作体例上也有自己的特色。按教科书的要求，比较注意系统性和条理化、章节分明，叙述清晰。既有理论概括，又有实例剖析。作者广征博引，集纳了广告学有关的各种论点和大量实例、图表，资料相当丰富。广告学既是一门科学，又是一门艺术。尽管我们不能完全从艺术的角度阐述广告理论，但至少我们可以努力提高对广告艺术的鉴赏力。因此不仅适合高校广告教学的需要，也可以作为广告从业人员的学习参考书。
本书是一本完全符合当前需要的广告学教科书。本书在写作体例上也有自己的特色。按教科书的要求，比较注意系统性和条理化、章节分明，叙述清晰。既有理论概括，又有实例剖析。作者广征博引，集纳了广告学有关的各种论点和大量实例、图表，资料相当丰富。广告学既是一门科学，又是一门艺术。尽管我们不能完全从艺术的角度阐述广告理论，但至少我们可以努力提高对广告艺术的鉴赏力。因此不仅适合高校广告教学的需要，也可以作为广告从业人员的学习参考书。