内容简介
POP这三个英文单字是Point Of Purchase的缩写。为了有别于新闻广告、杂志广告、电视广告等,我们通常称之为POP广告。
POP广告就是“购买时点的广告”,或“在购物场所,所有能促进贩卖的广告”。从广义来讲,我们可以解释为“店头广告”,举凡在商店、建筑物内外,所有能帮助促销的广告物,或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示,都可以称为POP广告。
中国自古起,就有类似POP的表现存在。如过年时,贴在门上、家具上的剪纸;遇有喜庆,张灯结彩,使过年、过节的气氛更加浓郁;再加客栈、酒店外悬挂的布条、旗帜等,具有现代招牌的功能,使人易于辨认。即使在我们今天的社会里,仍可发现许多传统而富乡土气息的POP存在着。例如武馆门前坚立的大刀;国术馆外悬挂的膏药图案招牌;修锁、配锁店外吊着的大钥匙等,都直接而明显地把商店的性质、特色表达无遗。在现代化的商店中,这些膏药、大刀、大钥匙等招牌,反而成为非常具有个性的POP。
在这个经济繁荣又稳定的现代社会中,商品的交易也已呈多样化,消费者购物选择的动机,亦渐渐多样化了。商品情报的沟通路线,已经由以往从制造商(厂商)→零售商→消费者的这种单行道式的路线,而变成目前的这种趋向,就是零售商与消费者互为双行向的方式。因此,担任消费者与零售商之媒介的POP广告,就愈来愈受重视了。其明显的趋向,可从各类POP专业书的不断上场,以及手绘POP速成班的出现,了解到其被重视的程度。
POP广告就是“购买时点的广告”,或“在购物场所,所有能促进贩卖的广告”。从广义来讲,我们可以解释为“店头广告”,举凡在商店、建筑物内外,所有能帮助促销的广告物,或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示,都可以称为POP广告。
中国自古起,就有类似POP的表现存在。如过年时,贴在门上、家具上的剪纸;遇有喜庆,张灯结彩,使过年、过节的气氛更加浓郁;再加客栈、酒店外悬挂的布条、旗帜等,具有现代招牌的功能,使人易于辨认。即使在我们今天的社会里,仍可发现许多传统而富乡土气息的POP存在着。例如武馆门前坚立的大刀;国术馆外悬挂的膏药图案招牌;修锁、配锁店外吊着的大钥匙等,都直接而明显地把商店的性质、特色表达无遗。在现代化的商店中,这些膏药、大刀、大钥匙等招牌,反而成为非常具有个性的POP。
在这个经济繁荣又稳定的现代社会中,商品的交易也已呈多样化,消费者购物选择的动机,亦渐渐多样化了。商品情报的沟通路线,已经由以往从制造商(厂商)→零售商→消费者的这种单行道式的路线,而变成目前的这种趋向,就是零售商与消费者互为双行向的方式。因此,担任消费者与零售商之媒介的POP广告,就愈来愈受重视了。其明显的趋向,可从各类POP专业书的不断上场,以及手绘POP速成班的出现,了解到其被重视的程度。