电视广告制作与创意(普通高等教育十一五国家级规划教材)

　　本书是普通高等教育“十一五”*规划教材。《电视广告制作与创意》详述了电视广告策划和制作过程，介绍了广告设计拍摄人员应该具备的能力和素养，通过典型实例解析设计过程中策划、设计、拍摄、后期制作等一系列环节的基本常识和方法。第1章主要讲解电视广告的常识和基本理论，帮助读者从整体上了解电视广告的历史、现状、技术等；第2章讲解广告设计前期文案策划涉及的设计理念和设计过程；第3章通过对观众、消费者心理特点的介绍，从心理学角度讲解广告设计原则；第4章通过讲述电视广告拍摄过程，详细剖析了拍摄的软硬件环境、方法和技巧；第5章通过实例讲述电视广告后期制作涉及的软件和技术，引导读者尝试制作广告；第6章介绍了电视广告镜头语言的常识。
　　本书结合了大量实例，能帮助读者形象地了解电视广告设计和制作过程，对实际操作具有很强的指导意义。《电视广告制作与创意》可作为高职和本科院校相关专业的教材，也可作为电视广告从业者的参考和自学用书。

　　丁海洋，1962年11月出生。毕业于北京电影学院，获得动画专业学士学位。现任浙江传媒学院动画学院院长，担任的社会职务包括中国动画学会常务理事、浙江创意设计协会副理事长、中国电视美术研究会理事等。
　　从事教学工作23年，专业方向为影视动画、影视广告。出版多部动画及广告专著，主编多部*规划教材，导演的电视广告作品获奖情况如下：
　　2001年“万家福”获山西省第九届电视艺术评比二等奖、2002年“运康锅巴”获山西省第十届电视艺术评比二等奖、2002年“黄梨汁”获山西省第十届电视艺术评比一等奖、2003年“汾酒集团金家酒”获山西省第十一届电视艺术评比一等奖 。