广告传播与公共信任——广告公信力研究

舒咏平，安徽黄山人。华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授，广告与品牌传播方向博士生导师。在《中国社会科学》《光明日报》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》《现代广告》《中国广告》《广告研究》《企业研究》《中国名牌》等学术报刊上发表论文160余篇；

第一章 广告公信力的提出
　 在国家工商行政管理总局广告监管司和中国工商行政管理学会资助的一项最新研究中，其确定的我国广告业具体发展目标是：2015年广告业营业额达到4586亿元，所占GDP比重达到1.5％左右；形成3—5个广告创意产业集群；重点扶持二十家左右具有国际竞争力的中国广告公司；新兴媒体广告营业额比重占到行业营业额的60％左右；省级以上媒体公益广告发布数量增加到10万件次／年以上。而广告业具体监管目标是：2015年，建立比较完善的广告经营活动主体诚信评价体系；建立比较完备的广告法律体系；建立更加有效的广告监管管理体制；广告行业的秩序进一步规范。在这些目标确定过程中，有一个数据显示：广告行业美誉度不高，对于一般广告，认为信任程度比较低和非常低的消费者超过了39％；而信任程度比较高和非常高的消费者不到8％。①显然，我国广告产业要朝着预期目标健康发展，信任度的提升是最基础性的工作。
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