流行销——向可口可乐、星巴克等20个一流品牌学APP营销

当大众媒体节节败退，广告投资效益低落，现代企业的营销该何去何从？
既然移动互联网将会重新定义营销，那我们就必须重新学会营销。
嗅网创始人李岷、36氪CEO&联合创始人刘成城、台湾广告主协会理事长王正明、前华硕Eee家族事业部经理李信宜、台湾奥美互动营销公司董事总经理张志浩，联合力荐。

2011年，苹果在全球卖出了近1亿部iPhone。也就是说，仅在这一年当中，全世界每75个人，就有一个人买了一部iPhone。同年第四季度，苹果卖出了1540万台iPad。这个数量比同期全球台式计算机的市场还大，也比PC*的惠普卖出的笔记本电脑还多。
这些智能设备还不是重点，重点是它们搭载的上网功能很快将会重新定义这个世界。
当初，互联网还被我们“拴”在桌上，它就已经重新定义了出版、零售、游戏、电影、音乐、广告，甚至是社交，现在，这头猛兽脱了缰、长了脚，可以跟着人们到处跑，请问这个世界还有什么事情能不被它重新打造呢？
所以，营销当然也无法幸免。
这里所谓的营销，不是那种“在家赚钱”、“网站冲人气”的不入流的伎俩，更不是什么“粉丝加油赞”的选举口号。这里的营销，是扎扎实实地从产品、定位、价格到客户，不断改良商业模式的“市场学循环”。

林之晨（Mr. Jamie），appWorks之初创业投资股份有限公司创办人兼合伙人，台湾大学化工辅经济学士，纽约大学商学院（NYU Stern）企业管理硕士，主修财务、经济与创业，通过著名的“appWorks 育成计划”已经帮助并投资了超过80个互联网公司。拥有13年互联网产业经验，专注营销、产品、渠道、媒体、财务和管理等领域，曾参与创办哈酷网、硕网资讯、Sosauce和Muse Games等互联网公司。

　　除此之外，连一些生活中的物品，也面临着被Apps淘汰的命运。首当其冲的就是相机，在Facebook、Flickr等各大照片分享网站上，最多人使用的摄影设备，早就由“不是相机”的iPhone称霸；在美国，安装了Starbucks（星巴克）的App，出门再也不用带随行卡；在中国台湾，高铁的T Express App不仅能让你查时刻表，还可以让你订票、通关，一次性把服务台、售票机和车票都淘汰了。有了这些应用，再加上各种电子支付、电子会员卡的Apps，你甚至连钱包都可以省去了。事实上，再过三五年，你出门的时候真的就只需要一部手机了。
　　也就是说，接下来的五到十年，我们将会看到“浏览器”在我们生活中，逐渐从重心位置往边缘移动，从不可或缺慢慢变成可有可无。取而代之的，则是智能设备和其上的Apps，它们将会逐渐成为人们赖以为生的工具。若干年以后，当我们想到浏览器，就好像现在你想到“PTT”或“MSN Messenger”一样——你或许只是偶尔使用它，但已经不是非它不可了。
　　而这些现象正意味着，我们现在所熟知的网络营销工具，像网址、搜索、搜索引擎优化（SEO）、关键字广告、流量来源、推荐链接、PV（浏览量）等将很快成为“历史”。到那天，我们将不再告诉消费者上网搜索某品牌，或是到“mybrand.com”去找，而是说：“请下载我们的Apps”。

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