2008－2009年中国广播研究报告

本书共分为分析篇和数据篇。分析篇收录了由著名学者和资深研究人员撰写的中国广播市场研究报告，涉及2008—2009年度全国媒体和广播市场的竞争格局、类型化广播收听市场发展现状深度分析，并从收听率数据对广播节目的科学管理和营销进行了深入的透析，探讨金融危机下的广播如何应对。本书从不同角度阐明广播和受众的特点及趋势，不仅将其放在整个媒体竞争的大环境下进行考量，更在广播的产业化、市场化、专业化，电台的主动营销、积极策略上进行了深入探讨，从更开阔的思考角度解析了2008年广播市场的发展与问题。数据篇以全国*的调查网络为支撑，以大量科学数据为基础，以简单直观的图表为主要表现形式，收录了全国45个主要城市的收听率调查数据。

分析篇
　　2008年中国广播市场竞争态势
2008年发生了不少大事，包括雪灾、汶川地震、奥运会、金融危机等事件，各行各业经历了不少风雨，广播也有着同样的经历。面对外部环境的变化，广播人都在积极地应对，为提升广播媒体价值而不懈地努力。整体来看，2008年中国广播依然保持着发展的态势。
　　一、广播媒体价值继续提升
受2007年底国家广电总局对广播行业的强力监管和引导的影响，2008年广播经营收入增幅有所下降，但其媒体价值仍有较大的提升。
　　（一）广播的“消费量”在提升
根据赛立信的调查，广播作为全国大众媒体中第二大媒体，2007年的听众规模达6.2亿，比电视观众少4.7亿，比报纸读者略多，比杂志读者多4.2亿，是互联网网民规模的5倍。2008年，在雪灾、汶川地震等重大突发事件发生之后，广播的影响力有了进一步的提升，广播到达率进一步提高，广播听众规模达6.53亿，其中城市广播听众达3.94亿，比上年增加了5.3％，比2000年增长了30％。
同时，听众对广播的“消费量”也有所上升，2008年全国广播听众的人均每天收听广播的时长为75分钟，较2005年增加了25％。
　　（二）突发事件使广播的影响力骤升
2008年年初南方“雪灾”阻断了许多人的归家之路。对于冰雪重围中的人们，危险与恐惧不仅来自物流凝滞导致的生活必需品短缺，更来自于信道瘫痪导致的信息交流的空白：电力紧缺导致电视无法开启，报纸印刷无力，难以送达，手机信号中断，上网也受到影响。无法获取统一的舆论、有价值的信息，所带来的恐慌和混乱是可想而知的。在这种情况下，广播爆发出令人动容的威力。
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