编辑推荐
1.高晓松说:“内容为王,平台需要内容来填充,内容决定了产品。”智能手机等设备的普及,使得用户获取多元化的信息越来越容易,用户对内容的需求不断提高。如何结合用户的需求,打造更受欢迎的内容产品,实现“互联网+内容产业”的成功落地,就成为相关从业者应该深入思考并力行解决的一个重要主题。
2.互联网表现出来的自由、平等、分享的特征,使得那些有专业知识的优良人才能够将自己掌握的知识、技能、经验等在互联网平台中分享,以微博、微信为代表的社交媒体平台,使人们可以与用户进行实时互动,并随时随地完成交易,这种发展模式有效激活了普通大众的创作热情。而内容生产商可以借助大数据、云计算等技术清晰地描绘出个性化的用户画像,掌握其用户群体规模、购买力、消费习惯等,从而能够找出那些具备较大开发价值的优质作品,并完成价值变现。
3.互联网整体生态环境的优化和内容产业自身的发展成熟,为内容创业者提供了更为多元的商业化形态和变现路径,比如,平台模式、广告模式、内容付费模式、电商模式等。在整体经济面临较大下行压力的背景下,各类创新性的新媒体平台却逆势而上,受到资本市场的普遍青睐。2015年,成功融资且估值过千万的自媒体达到30家,其中甚至不乏估值过亿甚至10亿元的自媒体项目。
4.谢利明老师有超过10年的营销策划、宣传推广和品 牌管理的经验,目前专职做天使投资人,投资了很多文创项目,本书正是基于这样的立意创作,互联网整体生态愈发成熟完善,人们对精神心理层面的文娱内容有了更为迫切和更高层次的诉求,互联网进入了一个“内容为王”的新时代。“互联网+内容产业”的崛起,使得传统内容产业赖以生存的商业环境、消费需求等发生了重大变革,更多的优质内容产品得以创造出巨额的收益,为内容产业的快速崛起提供了优良氛围,为我国实现文化强国的伟大目标提供了巨大动力。
内容简介
《内容经济 内容驱动下的商业模式创新》从“互联网+内容产业”爆发所带来变革讲起,剖析当下内容产业价值链,阐述泛娱乐时代的IP商业模式、直播经济、内容营销、内容电商、内容变现及内容创业等内容,同时给出打造“互联网+内容产业”的独到见解。适合营销总经理 副总、市场总监、大区经理、营销经理 总监等中高层管理者阅读。
作者简介
谢利明
天使投资人,网红网创始人,众创资本创始人、董事长。关注泛娱乐、文化传媒、教育等领域的早期项目。先后投资了万象微影、乐创、美童、童星汇、早点吖、五百丁、乐生活、网红来了等30多个项目,以及多部影视剧、新媒体电影。
超过10年的营销策划、宣传推广和品 牌管理的顾问经验。先后服务过BBC、Sony、Microsoft、Hermès、LV、CHANEL、Marlboro、Tory Burch、NIKE、G-Star、Disney、Apple、Beats、New Era Cap等全球500强企业或国际品 牌。
活跃于国内创投圈,是中央电视台财经频道“创业英雄汇”的投资人评委、团中央主办的第二届“创青春”创新创业大赛全国总决赛主评委、人社部主办的“中国创翼”创新创业大赛全国总决赛评委、教育部“互联网+”全国大学生创新创业大赛专家评审委员会委员;2016年年初,与雷军、董明珠、李东生等人一起受邀担任“众创杯”创业大赛导师。
独具一格的投资、管理和创业践行经验,曾被多家媒体报道,包括新华网、第1财经、《21世纪经济报道》、讯视财经、香港卫视、广东卫视、广州电视台、南方电视台、《瑞丽伊人风尚》等,曾为文化部主办的国家刊物《文化月刊》封面人物。